致力于满足拥有不同生活方式的女性多功能的着装需求，根据场合不同的需要尽现女性在正规场合与休闲生活中的和谐与平衡。崇尚搭配及多变的着装方式来演绎新世纪女性的时尚生活。美卡拉的品牌核心理念是“美丽可以有更多选择”，我们要做的就是“让每一位在品牌定位内的消费者在任何一家“美卡拉”专店内可以选择到比较适合她的产品”。

目标消费群体定位：
不满足于大众休闲类品牌的类同及不满足于时装类品牌的单一，向往在穿着与搭配上能更富变化和个性并具有一定品位的女性。

■ 年龄定位：
以20-35岁为核心年龄层。

■ 价格定位：
春夏装价位约在120-200元之间；　秋冬装价位约在135-240元之间。

■ 整体风格
　　时尚经典、简洁、突出细节，具有灵性的服饰搭配概念

■ 风格定位：
　　崇尚搭配至上的时尚休闲裤
　　经典优雅的职业休闲裤
　　适用于差旅通勤的商务休闲裤
　　具有引导生活方式的周未休闲裤