2014年对H&M来说，是幸运的一年。在2014年四季度H&M的利润增长12%，所以H&M决定在今年开设400家新店。

“2015年我们将有一个更长远的长期投资，金额在4亿到6亿瑞典克郎之间， (或4850万美元和7270万美元按当前汇率)。” H&M投资负责人Nils Vinge在周三下午的电话会议上告诉分析师，该公司没有公布整体的投资数字。

“2015年我们正处在一个密集的投资阶段，这将可能持续到2016年。”财务总监Jyrki Tervonen补充说。

据了解，计划到2015年，H&M品牌在九个新市场推出包括电子商务在内的业务，这些市场包括比利时、保加利亚、捷克共和国，匈牙利、波兰、葡萄牙，罗马尼亚、斯洛伐克和瑞士。该公司还将注重提高电子商务功能的现有市场，提高其全渠道经验与服务，如扫描和购买。

H&M计划今年开设400家新的实体店，2014年这个数字是379，还将继续扩大现有市场，尤其是美国和中国，并在在台湾、秘鲁、澳门、南非和印度开设首家门店。

COS和& Other Stories品牌将继续增长，他们的足迹比去年同期要快，H&M表示，主要是在现有市场。继去年推出新的运动服和鞋类，H&M将推出一个新的彩妆、身体护理及护发产品，H&M Beauty，今年秋天在40个市场的900家店，将以全新的设计理念推出取代现有的化妆品线。

H&M表示，截至11月30日的第四季度税后利润同比增长12%，其看见增加的市场份额，并在中国和美国规模显著扩大。H&M公布税后利润620亿瑞典克朗(约8.58亿美元)。据报道，在3个月的时间，销售不包括增值税总额为426亿克郎(约59亿美元)，同比增长17%。就全年而言，税后利润同比增长17%到200亿克郎(约29亿美元)，背后销售额为1514亿克朗(约224亿美元)，高达18%。公司所有市场的销量都增加。

“市场对我们所有品牌的产品十分买张，无论是在商店和网上的强劲扩张都帮助提高我们的市场份额，并进一步加强了我们的市场地位。”H&M首席执行官Karl-Johan Persson说。

分析师继续吹毛求疵，指出公司在第四季度的毛利率下降到60.4%，同比去年同期60.8%影响其投资。“整体而言，我们相信这是令人失望的结果，因为利润率继续下滑。”Alliance Bernstein的分析师Jamie Merriman, Robert Moorlen 和Noelle Guo在一份研究报告中写道，他们额定H&M的股票“弱于大盘”。

“我们预计2015财年中美元的阻力使利润率持续受压，增加投资长期计划的水平，关系到IT资本开支，在亚洲的成本上涨和商店削减成本的选项变少。”分析师写道。

H&M表示，一月份销售额预计以当地货币14%的速度增长。“12月和1月的强劲销售给了一个良好的开端。尽管日益昂贵的美元会影响我们的采购成本，我们将确保我们提供各个市场的客户比较好的价格，”Persson 说。