品牌首先要做的，是了解我们的目标群体，和我们的消费群体一起呼吸，了解她们的需求，她们的爱好，为她们创造想要的产品。”

当今国内服装市场上，欧洲各大品牌都以其时尚风范占据了不同程度的高端市场，并逐渐拥有了较为固定的消费者群。其中，来自意大利的女装品牌MONIKA（梦妮卡）在国内受到越来越多的关注。从温州市晨东服饰有限公司企划部吴先生那里，笔者了解到MONIKA（梦妮卡）品牌在国内市场的发展。

吴先生透露，意大利MONIKA（梦妮卡）品牌在中国的定位科学规范，在“思考全球化，行动本土化”的理念指导下，从产品品牌、人力资源、产品制造、营销管理等方面，大力实施本土化的经营战略。依据品牌产品特征，突出自身优势，并参考其在欧洲的市场和价格定位，结合中国市场的实际情况，将目标消费人群锁定为大中型城市的高端时尚现代女性。这样的策略从一开始便帮助公司走在女装市场的前列。

当提及女装行业的激烈竞争时，我们得到的答案可谓是高瞻远瞩。“我们努力推广的品牌，绝不仅仅是大家识别一个企业、一种产品的符号，”吴先生说，“它更多的是代表一种形象，一种文化，一种市场对企业的认可和信赖。品牌首先要做的，是了解我们的目标群体，和我们的消费群体一起呼吸，了解她们的需求，她们的爱好。为她们创造想要的产品。”而这也与晨东的“款式品牌与世界品牌同步、品牌文化深入契合消费者内心需求”的品牌定位相契合。

如果说穿在消费者身上的产品是公司品牌感召力的体现，那么优秀的设计团队就是公司灵魂的塑造大师。MONIKA（梦妮卡）拥有一支强大的设计团队，由来自意大利、香港的设计师从事流行时尚的设计和运作。他们完美融合东西方的时尚元素和文化內涵，使之貫穿于整个设计，他们着眼于国际比较新流行趋势，严谨地融合东方神秘文化，并演绎独特的欧陆风情，诠释了现代都市女性时尚、优雅、大气内敛的个性魅力。采用来自意大利、英国、日本及国内定织定染的高档面料，全部用CAD系统管理，立体裁剪、精工制作，以功能性和舒适性为出发点，也是将东方传统工艺与西方浪漫主义油画色彩相契合的典范。

MONIKA（梦妮卡）女装在追求高品位现代生活的同时，强调绿色、环境与日常生活的密切联系，并以此为基点，在选材制作方面特别注重天然与健康两大元素，强调以人为本，保护健康这一得到当下都市消费者广泛认同的诉求。

临近新年，当回顾2008年发生的全球性金融风暴，吴先生做了非常冷静地分析，他认为经济萧条期是服装品牌整合、品牌建设和价值提升的黄金时期，保质保量，需要一步一个脚印做好每一个环节。公司也顺应市场变化，制定了全新的“款多量少”的销售方针，重点提升产品价值和品牌价值。另一方面，以合理的渠道终端选择来促进消费者对品牌的认知，这对培养品牌忠诚度也起到至关重要的作用，比如，选择相对应定位的百货商场、商业街来做好专柜、店中店及专卖店，来共同打造MONIKA（梦妮卡）在中国的品牌形象。这也是未来一两年内公司在国内一、二线城市的主要发展策略。

谈到眼下的工作重心，吴先生还强调，要加强巩固企业内部架构和流程,提升品牌价值,并以“计划管理”的方式认真扎实计划好企业每一步，稳中求进。 文/MASS 图/晨东服饰