1月29日，H＆M当天正式对外宣布，首家北京专卖店目前正在西单大悦城筹备中，并将于春季开张。此举引起了人们的注意，在全球经济面临萧条的景象下它却依然信心十足的进军中国市场，廉价大牌的时代是否已经到来？

H＆M09春夏广告片

Comme des Garcons × H&M系列

早在1月初，人们就注意到大悦城地下一层的一处角落围起了H＆M标志的幕布。1月29日，H＆M当天正式对外宣布，公司计划2009年在全球增设225家专卖店，其中首家北京专卖店目前正在西单大悦城筹备中，并将于春季开张。在豆瓣网上风传了近半年的猜测，“H&M究竟何时要在北京何地开店面的热烈争论。”也在此刻画上了一个休止符。

H＆M何许来历也，它的首家店面入驻北京竟会引起人们的如此注意？在全球经济面临萧条的景象下它却依然信心十足的进军中国市场？

H＆M，全称Hennes＆Mauritz，是一家来自瑞典的时装公司，也是欧洲比较大的服饰零售商，尽管它名号的响亮程度已经与奢侈品大牌不分上下，但是它所走的路线却是廉价和时尚，不过它的崛起也和奢侈品大牌有着密不可分的关系，以H&M 为首，ZARA、C&A、GAP，它们都是以拷贝大牌款式而著称的“正规军”服饰品牌。

在07年中到08年上半年的时间里，当奢侈品大牌还在雄心勃勃的在中国本土市场规划他们的奢侈帝国时，却不料想08年10月一场凶猛的全球金融危机，让原本与中产阶层无关的低成本生活开始全球风行。这种无论穷富都趋之若鹜的生活方式和经济模式在各大洲上演，而这也让象H＆M这样走平价时尚路线的企业成为了受惠者。H＆M比较新的一份业绩报告显示，在2008年11月30日结束的财务年度里，公司净利润为153亿瑞典克朗(1美元约合8瑞典克朗)，比上财年增加17亿克朗，增幅近13%。

无疑，在金融危机下，平价大牌在与奢侈大牌的较量中，站在了上风。

有人谐趣的把H&M和ZARA，C&A，GAP并称为“洋班尼路”。因为这些品牌在国外是属于非常廉价的时尚品牌。尽管在欧美的大中城市，他们的专卖店总是开在与阿玛尼等顶级名牌毗邻之处，并且店面面积极大。在网上看到有人打趣的留言：随着H＆M入驻北京时间的敲定，这下四大“洋班尼路”算是在北京胜利会师了。

不过，对于热衷于追逐时尚、心里始终有几分小资情节、口袋里银子却并不太富有的女人们，“洋班尼路”的名分之说对她们影响似乎不大。服饰对于女人而言,本来就是比较容易被喜新厌旧,淘汰的东西。用不多的银子买来有大牌风范的时尚单品，为什么不干呢？所以，你总能在这些店面里看到女人们宁可排着冗长的队伍也要试衣服的壮观场景，以及在打折时期菜市场般疯狂抢购的景象。

而这些品牌似乎也非常擅于用宣传来抓住女人们的心。ZARA请来比较当红的俄罗斯娃娃脸超模SASHA来当秋冬形象代言人，H&M则曾经选择与著名歌星麦当娜、CHANEL时装总监卡尔-拉格菲尔德等名流合作，极大提升了品牌知名度。

H&M比较近掀起的一阵疯狂，则当属08年11月13日，H&M与日本著名设计师川久保玲合作推出的08秋冬限量系列(Comme des Garcons ×H&M系列)。据说当天上海淮海路上H&M的旗舰店门口，女人们已经达到了疯狂的程度。销售成绩以10分钟抢购一空的“光速”成为H&M此项全球销售竞赛中的第一名。