2009年2月12日，由南方卫视《霓裳丽影》栏目与伊可爱品牌服饰联合主办的“2009霓裳之星--可爱伊人电视评选大赛”在广州亚太国际俱乐部（亚洲比较大的私人俱乐部）举行启动仪式暨新闻发布会。南方卫视《霓裳丽影》栏目主任周黎、伊可爱有限公司董事长阮学勤及运营总监阮志雄、广东省服装设计师协会副会长汤敏仪、香港国际时装品牌发展中心王翔生教授出席了发布会并分别发表了致辞，与在场的广州各大媒体一起共同见证此次活动的顺利启动。

“可爱伊人”倡导的是靓丽、纯真、甜美、活泼的都市女性柔美形象。当今社会，女性已经越来越受到社会的重视和认可，一批又一批新时代女性以其自立自强的干练之美展示在人们面前，骄傲地顶起了半边天，但在她们坚强独立的外表下，女性柔美、细腻、可爱的一面常常被忽略。本次活动正是面向社会广大女性，以“爱生活，爱美丽，我是可爱伊人”为主题，寻找都市中热爱时尚、热爱生活的可爱伊人，从而宣扬现代社会女性优雅而不失可爱的新理念。

据悉，本次活动将突破性地采用网络与电视媒体相结合的选拔方式，通过网络征集可爱伊人相片及文字，由网友投票进行海选。网络海选出的10名选手将直接进入决赛，分别进行外景环节和总决赛现场的电视评选，评选过程中将综合比拼选手的外形、情商、智慧等多方面素质，比较终由评委和观众选出冠军、亚军、季军及比较受欢迎的“可爱伊人”单项奖。获奖选手将担任伊可爱品牌形象传播大使，参加品牌各种活动演出，诠释伊可爱服装品牌的文化内涵和独特魅力。同时还将有机会成为南方卫视《霓裳丽影》栏目的外景主持人或节目模特，并获得丰厚的礼品。

此次“可爱伊人”电视评选大赛从海选启动至总决选全程将持续约3个月时间，活动期间南方卫视《霓裳丽影》栏目在将进行全程跟踪报道，并制作成4期“可爱伊人”系列专题节目播出。节目将融合比赛花絮、、选手风采、各比赛环节精选、专家点评等精彩内容，同时每期节目还将设计有奖问答等环节以增强互动。届时，相信无论是现场还是电视机前的观众，都能全面地领略到伊人的可爱风采，感受她们的活泼和自信。