现在不少企业受累于业绩的整体下滑，不少服装企业被迫纷纷加入“关店潮”。但据小编了解，在零售服装业低迷的时下，海澜之家却能逆势开店277家，总数达到3164家。我们一起来了解下吧!www.chinapp.com 品牌网

逆势开店277家

据悉，今年5月全国50家重点大型企业服装类零售额同比增长 5.2%，是今年以来的比较高月度增速。但相关上市公司却并未明显获益。

据记者统计，在已发半年报的A股中，除海澜之家以高达12.28亿元的净利斩获61.53%的同比涨幅外，经营男装、休闲装的九牧王、希努尔、搜于特2014年中期净利均分别同比下降24.8%、135.26%、42.88%。希努尔更是遭遇上市以来的首次亏损。

报喜鸟此次给投资者带来的，也只是一场“空欢喜”。7月11日，公司发布业绩预告修正公告，预计中期净利将同比下降0—20%。当天一改说辞的还有卡奴迪路。公司将中期净利预期由之前的同比下降10%—30%调整为同比下降60%—80%，降幅翻了一倍多。

然而，海澜之家却一反常态，大举提高门店渗透率和覆盖率，似乎欲在“规模”经营上坚持到底。2014年上半年，海澜之家仅子品牌“海澜之家”的门店数量就增加了277家，总数达到3164家。此外，公司还进行渠道升级，实施大店策略。据了解，公司此前店铺的平均面积在150平方米，而今年要求新开店面积须达200平米以上，对续约老店也将进行扩容改造。

“别的店生意不好了，店面无法经营了，我们恰好可以趁机拿下旺铺。”海澜之家的董事长周建平曾公开表示，平价只是海澜之家的一个战略，“规模”效应其他品牌难以复制。

不过，上述基金经理看法较中性，“如果现金流下半年或明年还是上不去，我就比较怀疑海澜之家这种模式是不是在做业绩?”

在零售服装业低迷的时下，海澜之家缘何能逆势而为却像是一个谜。

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