说到快时尚，大家第一念闪过的是ZARA、H&M等国际品牌大家就再熟悉不过了。我们也有国产的快时尚品牌，在十年前慢慢崛起的大众服饰品牌，以低廉的价格和时尚的款式吸引了许多年轻学生。近日，新一代快时尚品牌在中国服装市场的疯狂攻城略地。面对这些困难，这些老牌“快时尚”的转型胜算几何?一起来看看吧www.chinapp.com 品牌网

近日，国产快时尚品牌Esprit母公司思捷环球发布的业绩报告显示，2014财年前三季度销售额再度下滑-6 .96%至仅188 .62亿港元，仅去年一年在中国内地就关店38家。艾格服装零售集团发布的2014年上半财年的业绩显示，中国区营业额再度下滑6.1%至仅1.868亿欧元，总削减了117家百货专卖店，目前正准备推出彩妆产品救场。

虽然，不能一一列举国内快时尚品牌的财年业绩报告，但是，上面的数据也足以说明这些老牌“快时尚”的生存现状。销售额下滑、门店收缩是一个共性问题。但无论是Esprit还是艾格，都在寻求一条转型的途径。

与此同时，优衣库、H&M、ZARA等新一代快时尚品牌在中国服装市场的疯狂攻城略地。面对这些困难，这些老牌“快时尚”的转型胜算几何?

上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官崔洪波认为，“这些老牌快时尚以前以代理为主，门店管理能力并不强。而现在的快时尚巨头以直营为主，具备强大的零售运营能力，老品牌其实可以学习期店铺管理经验等。”

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