2014-07-22 admin
今年的巴西世界杯球赛,推动了体育用品的产业的发展。少企业将目光投向海外市场。小编了解到匹克品牌做了先行的典范,从泉州到全世界,匹克“创国际品牌”之路,走得踏实而坚定。我们一起来了解下详情吧www.chinapp.com 品牌网
作为泉企创国际品牌的典范,匹克用25年时间践行名称、商标、管理标准、品牌、资本、市场国际化“六步走”战略,在国际市场纵横驰骋、攻城略地。
品牌先行
25年建立全球框架
美国当地时间2014年1月1日,被誉为“世界十字路口”的纽约时报广场迎来首个中国运动品牌—匹克的“贺岁大片”。这家体育用品供应商携手旗下签约的托尼·帕克、肖恩·巴蒂尔等多名nba巨星,身着传统唐装,向世界人民祝贺新年。
从泉州到全世界,匹克“创国际品牌”之路,走得踏实而坚定。在具备在a股上市条件的情况下,2009年9月,匹克体育公司在香港联交所成功上市。虽然二者市值相差约百亿元,但匹克集团董事局主席许景南认为,香港资本市场更有利于将匹克带到世界投资者的面前。
从2005年成为首个进入nba赛场的中国运动品牌开始,匹克先后成为nba、fiba、wta等国际顶级赛事组织的官方合作伙伴,并签约了帕克、巴蒂尔等20多位nba球员和格沃特索娃等20多位网球明星。多年来,匹克累计投入品牌宣传费用超5亿元,其演绎的以nba主场赞助、签约nba球星代言、携手nba联盟、赞助海外顶级体育赛事和体育组织、设立海外代理机构、网点同步拓展为支撑的“品牌推广立体化战略”营销新模式,被业界誉为“匹克模式”。
创新引领 布局市场采购国际化
“创立至今,从产品、技术、管理到品牌、商业模式,可以说匹克每时每刻都在创新。而一切工作,都围绕着创国际品牌这个核心。”许景南说。
截至2014年底,匹克出口业务遍及欧、美、亚、非、大洋五大洲,在全球成立了4家国际设计研发中心,吸纳国内外300多名优秀科研人员和设计师。前沿科技、专利技术、高端材料的广泛应用,使匹克篮球鞋通过nba等顶尖赛事的实战验证,得到市场认可。美国子公司正式成立和2家旗舰店开业,迈出了匹克市场国际化的关键一步。
许景南表示,2014年将是体育品牌向世界介绍品牌、展示实力、拓展市场的绝佳机会。匹克将借助全年不间断的国际大赛,通过美国市场辐射带动全球市场,通过延揽目标一致的经销商、代理商,建立全球销售网络;同时尝试借助社交新媒体等串起海外和国内赛事,产生全球规模效应。下一步,匹克还将与客户、机构合作,推进研发市场化和采购全球化。
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