2014年在服装行业销售整体下滑的趋势下，米皇羊绒稳抓渠道终端，以全国性羊绒节等系列营销举措，在提升品牌知名度的同时拉动销售，弯道超车荣膺同行业市场占有率第二殊荣。渠道作为企业的血管，对产品销售至关重要，2014米皇集团以“强化终端、渠道下沉、新渠道拓展”为重心发布年度渠道战略。

强化终端——持续推行种子店战略，升级终端服务体系

终端是产品价值的实现，强化终端意味着拥有决胜商圈的资本。推行种子店战略源于2011年，是致力打造高端店铺形象的重要举措，经过三年的实践种子店销售业绩增幅可观，据悉米皇部分种子店已迅速成为当地商场销售、形象综合第一品牌店铺。2014年米皇将在种子店战略上持续发力，扩大种子店设立范围，开展多彩营销活动，并在活动策划、活动场地、活动宣传和货品配送等方面给予全力支持，让更多具有市场潜力的店铺进一步实现销售突破。

实践证明种子店的成功不仅有赖于经销商自身经营，更在于给力的终端服务体系。2014年米皇就进一步升级企业终端服务体系更新店铺形象、细化营销分工、强化数据管理。更好的培养消费者忠诚度，提升品牌粘性。

渠道拓宽——渠道广度拓展，销售深度挖掘

作为国内时尚羊绒第一品牌，同行业市场占有率第二位，米皇在业界持有的影响力不言而喻。目前米皇羊绒已入驻全国500多家高端商场，根据商场消费者信息反馈，有不少忠实消费者来自地级市，她们因为钟爱时尚气息浓郁的米皇羊绒而前往省会城市米皇销售网点购买。从市场的角度不难看出米皇在渠道拓展上仍有很大的空间。广撒网才能多捕鱼，针对消费者对时尚羊绒的需求，2014年米皇致力拓展渠道广度，让米皇销售网络遍及各地级市。

年初，米皇羊绒河南分公司团队率先深入河南各级地市展开渠道拓展，并召开品牌推广大会，顺利开辟了多个地区销售渠道。同时各省分公司也正蓄势待发拓展渠道广度。

作为渠道下沉这一重要策略，在追求渠道广度拓展的同时谋求销售深度挖掘。据米皇总公司评估，通过一系列的营销举措刺激产品消费，2014年部分地级市的米皇销售总额将逐个突破实现千万甚至几千万。

新渠道拓展——强化电商渠道，多平台运营

电子商务作为一种趋势近年来扩张迅猛，不仅是便捷的销售平台，也是良好品牌传播平台。2014年米皇在深入拓展传统销售的同时致力于强化电商渠道，开发多平台运营。

2014年米皇羊绒入驻天猫商城，经过近一年的运营现已趋向正轨，2014年米皇天猫将在网店推广、形象设计、销售服务、物流优化上升级优化，并有望取得一定的销售份额。

同时为拓展电商多平台运营，米皇将推出微信销售平台。据悉以米皇羊绒微信公众号为载体的微官网、微商城已进入公测阶段，届时消费者有望通过微信支付的方式更加便捷的购买米皇羊绒。

米皇羊绒作为国内羊绒行业领军品牌，2014渠道战略的实施，在强化自身的同时再一次拉动产品销售，在优胜劣汰的市场环境中进一步拓充市场份额，在收获丰硕业绩的同时势必在业界再创辉煌!

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