比较近网络曾报道曾经为商家带来大量人气的团购正在退潮，企业营销模式也在进行的转型，以微信为代表的移动社交营销方兴未艾。目前，围绕在微信周围的开发及服务商超过5000多家，大部分是规模较小的几人团队。以国内微信第三方开发领先企业——厦门258集团为例，“从今年二月开始，与微信有关的业务，已占到公司业务的六分之一强。”但现在新生的微信服务商鱼龙混杂，需要一个沉淀过程，一些优秀的解决方案供应商，将会脱颖而出，而那些实力不济的，将会被淘汰出局。

●移动社交催生新模式

不少企业之前一直与团购网站合作，如大众点评、美团网，流量大得惊人，服务推送时，店子爆满，还要排队等候。但几次下来，企业并未真正赚到钱。尤其是团购活动结束后，企业业绩又恢复常态。

传统的团购是叫座不叫好，并没有带来用户黏性。相反，还会造成一些负面影响。如果，团购活动导致业务量拥挤，很多客人需要等待较长时间，一些老客户觉得服务质量在下降。如此一来，并未争取到新客户，老客户却在流失。

现在，企业通过引入微堂微信营销的模式，看到了与团购不同的发展机会。企业所使用的就是基于微信公众平台开发接口的微信营销服务工具——微堂，又或用微呼在线客服。258集团的微堂微排队功能，可以实现提前预约排队，更方便的是可以让购用着通过微信随时查看排队情况，不用再像传统的排号一样一直在店门口等候，叫号时会通过微信提示购用着到店就购。通过微排队还可以达到增加粉丝关注的目的，而且获得的粉丝质量高，成本更低。

与团购的方式微不同，在移动互联网时代，微信营销却风生水起，无论是公众号，还是朋友圈，都是营销的好渠道，一些企业凭借微信营销，取得不俗的成绩。去年11月28日，小米与微信展开战略合作，15万部小米3通过微信平台进行抢购，10分钟内销售一空。

●从简单推送到互动提升

今年是品牌厂商在微信营销上大爆发之年，随处可见微信扫码、朋友圈求赞……在一些典型的微信营销案例刺激下，大大小小的企业对微信营销趋之若鹜。于是善于加粉、引流、做推广的所谓微信营销机构，就如雨后春笋般冒出来，这也成就了像258集团、点点客一样的微信营销服务商。

笔者获悉，围绕在微信周围的开发及服务商目前超过5000多家，大部分是规模较小的几人团队，其中成规模有点点客、厦门258集团等少数几家。“258集团是致力于研发垂直搜索引擎技术，258集团的微堂也是其垂直搜索引擎技术的表现形式之一。

从团购到移动社交营销的迁移，可反映出消费需求的变迁，现在，移动社交工具把网民留在上面的时间越来越长，由此衍生出新的商业模式。

“我们主要做标准化、模块化的简化工作量方式，企业可以自行填充内容，系统自动形成文章发布。”如果商家付费购买微堂服务(已有72个行业版，年收费按行业分为两个层级)之后，客户想要的基本功能就具备了，可以在公众账号上发粉丝卡、优惠券，也可以在上面搞团购，或者让用户抢红包，搞游戏互动，由此增强参与度，提升用户黏性。(258集团微堂语)

●微信服务商洗牌在即

传统企业要发行会员卡，牵涉软件和硬件，门槛比较高，成本也高，很多小微企业无法推行开来。而微信订阅后，模块中就含有粉丝卡功能。这样，就把传统企业发行会员卡的门槛降到比较低。

另外，消费者不可能经常把会员卡带在身上，而手机却会随身带。用微信粉丝卡后，消费者不用带卡就可出门了。而且，消费记录、积分记录，都能清晰地查到，这是传统会员卡做不到的。

现在，商家有“两个点”，一个是卖点，一个是痛点。未来，生意一定在手机上，对传统商家而言，要想办法把消费者发展成粉丝。如果你有一个小便利店，或小超市，用微信把消费者聚拢，这就是O2O!但是，对企业而言，它们同样面临困惑。微信服务商的准入门槛并不高，小团队都能进入这个行业，有实力的与实力不济的，让人难辨真伪。

5000多家微信公众号开发企业，大部分是小团队创业公司，从产品出发，并不完善。订阅号、服务号该怎么搞?怎么搞比较有效?值得深入探讨。在258人的思想里，光有产品还不行，渠道运营经验、维护团队都很重要，258集团自己拥有独立的奋进的研发技术团队，成立了研究院，仅研发团队就有超百人。

仅提供微信服务工具还是不够的，比较关键的是，要做数据分析。比如，企业微信公众号用户群体是哪些人，他们关注什么，这些都可以通过数据分析出来，然后体现在产品上。目前，微信服务商鱼龙混杂，但相信经过洗牌后，像258集团这样的优秀解决方案供应商，将会脱颖而出，而那些实力不济的，将会被淘汰出局。

来源 品牌网 chinapp.com 转载请注明出处