日前，在北京清华大学的新清华学堂，举行了一场隆重的“2014中国品牌年度发布盛典”，盛典上正式揭晓了2014年度中国比较具影响力与创造力的企业品牌：微信、万通控股、恒大冰泉、云冠、周大福珠宝、奥伦达部落、永安信基金等15个企业品牌荣膺“2014中国年度品牌”。奥伦达部落创始人刘向阳作为领奖嘉宾出席盛典，并就中国品牌的发展之道与现场品牌观察员和企业家们展开了深入交流与讨论。

对于“奥伦达部落”这个之前并不为大众所熟知的品牌，人们不禁会问：这究竟是一家什么样的企业?一年一度的品牌发布盛典被誉为是“中国品牌发展的风向标”，本届发布盛典意在寻找中国经济发展的新引擎、以及企业品牌在模式创新、盈利增长突破方面的贡献与成就。奥伦达部落，这个透着些许神秘感的品牌，凭借什么从大牌云集的近千家提名企业中脱颖而出，其崛起背后又经历着怎样的故事呢?

　创立幸福品牌

奥伦达部落的创始人刘向阳，人称向水，本身的经历极具传奇色彩：而今已年过半百的他，曾经当过律师和老师，之后选择了自主创业的道路，从2001年开始，向水潜心研究西方心理学和东方传统文化，通过长达十多年的探索和验证，吸纳儒、释、道三家之精华，融汇沟通学、《黄帝内经》、能量唤醒法、太极“之精髓，独创了一套适合国人的”幸福学“体系，并引入加拿大海文学院，改善解决人们所面临的各类身、心、灵问题。还常年开设了全国企业家公益课，传播幸福力，令众多学员受益匪浅。当这种幸福力的创造结果，不断以惊人的速度向外传递、影响着更多的族群时，比较终成为了刘向阳创立幸福品牌的初衷。于是，一个以部落概念下的社会结构和生活方式、用”去工业化价值的角度“回归人类比较真实情感层面、以幸福生活为主题的会员制综合服务运营管理商-奥伦达部落，就此悄然出现。

身为一位企业家，也是一位幸福研究者与实践者，企业的经济利益已经不是向水所全力追捧的，能够完成”奥伦达部落“这个看似有点乌托邦的梦想，才是他所追从实践的人生终极目标。向水现在还是居易国际控股集团董事会主席，炎黄文化研究会副会长，泊爱慈善基金发起人，中国太极文化传播大使。

　　打造 “梦想聚落”

为了实现这一幸福乌托邦梦想，刘向阳率领着他的奥伦达部落开始了长达十余年的品牌系列构建：

首先，以“同在、同话、同好、同享、同创” 的五同理论为基础、 “有机健康、艺术尊享、信仰与爱”三大服务为主线，全力打造幸福系统的核心-梦想实践平台(聚落)，十余年间陆续建有包括：奥伦达红酒会、奥伦达农友会、奥伦达话剧社、奥伦达诗社、奥伦达合唱团、奥伦达京剧团、奥伦达马术部落、奥伦达花友会、奥伦达美食工坊、奥伦达户外越野社……等上百个梦想实践平台。

同时，为了保障梦想实践成果的比较优化，奥伦达部落陆续投入数亿资金在北京、济南、郑州五云山等地建设全球会员顶级专属基地，总面积高达数百万平米，项目涵盖：餐饮、古堡、农场、私属农庄、家族酒庄、商业街、五星酒店、教堂、话剧场、红酒会所、生活馆、高尔夫球场、飞行小镇、博物馆、艺术主题庄园、极限运动场等高端服务设施，并融合奥伦达部落独创TO(部落亲善大师)服务体系，为财智人群塑造一个超越物质富足之上的精神归属地，与志同道合者一同实践梦想、分享幸福。

在以“全面提升生活品质”为目标的会员服务中，奥伦达部落邀请到国际著名食疗专家欧阳英进行食品制作指导，并提供“特供”有机农产品、不定期“易货会”、有机超市、有机护肤品等幸福服务，从“吃”、“住”、“用”上，充分满足渴望回归自然、亲近自然的健康梦想。

在“艺术尊享”方面，这个部落囊括了如话剧社、高球会、摄影团、花友社、合唱团、诗社等众多丰富多彩的活动。比较令人意想不到的是：在奥伦达话剧社，非科班出身的会员们居然自行改编、并于北京保利剧院成功上演了俄国经典作品《复活》，展示了无限的生命潜能和才华。

而在推动“信仰与爱”的幸福梦想中，奥伦达部落开创了私人酒庄定制服务，满足人们对于人文情怀的独特追求。甚至它还吸引了被誉为“波尔多酒神”的世界葡萄酒界传奇人物让·吕克·图内文先生的兴趣。2014年8月，奥伦达与其达成了全球战略合作：“新新世界”人文红酒的理念由此诞生。与一般红酒不同的是，它从葡萄种植、采摘酿造，到窖藏品鉴，都意在将柔顺的红酒文化注入到深厚的东方底蕴中，表达出酿造者和亲朋之间强烈的情感共鸣。奥伦达红酒会的会员们不仅可以获得法国波尔多地区出品、专为自身家族精酿的红酒，还可在法国注册本家族的私家酒标，充分尊享私人情感的专属定制。

另外，奥伦达“泊爱聚落”的会员们会定期组织关怀系列活动，慰问需要帮助的人们。2014年12月，泊爱聚落就联合当地政府及村委，组织了一场冬季送温暖活动，走进皇家冲、甘子堡、方家冲村，为空巢老人和残困家庭送去温暖，用实际行动践行着公益梦想。

除此之外，奥伦达部落还把私人飞行的梦想照进了现实。

2014年9月底，奥伦达部落与飞虎雄鹰通航公司达成战略合作，并亮相第十五届北京国际航空展，成为国内首批真正意义上的飞行小镇，实现了会员常态生活化飞行的服务需求。

综合奥伦达部落的品牌发展轨迹，可以看到：从始至终，它都精准地契合着当代社会人们内心比较渴望、比较深切的需求：灵魂层面的满足。

　　“幸福二重奏”

作为一个与众不同的文化服务运营者，奥伦达部落所有的服务主题都与“幸福”有关。正如奥伦达部落创始人刘向阳所说：“工作是享受，生活也是享受，这是第一重幸福。与此同时，能帮助到需要帮助的一群人，这是第二重幸福。当幸福越与人分享，幸福感就会越深刻。”

奥伦达部落不仅始终秉承着这样的“幸福二重奏”，并且坚信这样一条规律：无论社会如何发展，真实的交往和深层的互动才是人们获取幸福感的根本，才是社交发展的比较终趋势。

虽然即时通讯的时代开启了无限的便利，人们可以随兴进行图片、视频、语音、文字等等的分享，然而这些注定只能停留在生命需求的浅层面上。毕竟，上网不能带来与友人一起漫步森林的惬意，不能带来同甘共苦的体验。让人类灵魂的深层需求落地生根，在真实性中兑现终极梦想，将幸福从体验变成生活，从生活变成一种生命状态--这是奥伦达部落持之以恒的奋斗目标。

作为一家以幸福为主题的会员制综合服务运营管理商，奥伦达部落在全国运营近百个梦想聚落，首创国人幸福系统，以有机健康、艺术尊享、信仰与爱为服务主线，打造中国财智人群实践幸福梦想的聚地。在发布盛典上，刘向阳曾深情地发表感言：“奥伦达部落里面比较精髓的东西，就是人类比较本质的需要‘爱’，爱对于我们人类，就如同植物需要阳光和水分，人类的灵魂更需要爱的滋养。成功的品牌要有一个对社会有重大意义的信念与梦想，我们正是通过对近百个梦想聚落的精心运营，让客户喜欢上了奥伦达部落的幸福理念，让他们在这里找到了归属感，使品牌获得了高度的认同。”--这也正是奥伦达部落能够获得2014“中国年度品牌”殊荣的重要原因。

未来，奥伦达部落还将以日趋完美的产品复制模式，陆续进驻更多的社区，满足数以亿计会员所需的全方位、多元化幸福生活服务。“奥伦部落的宗旨就是实践梦想、感受幸福、在奥伦达部落，爱己、爱人、爱社会，我们将始终致力于为社会财智人群打造一个实践幸福梦想的聚地，成为中国财智精英的幸福生活引领品牌。”这是刘向阳在品牌发布盛典上铿锵有力的话语，也是他对于梦想、对于未来的承诺。

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