5月18日，深圳市服装行业协会举办了一场别开生面的媒体见面会：没有红色条幅、没有排列整齐的桌椅、没有正襟危坐的嘉宾。不论是企业代表、媒体，还是协会工作人员，大家都站在一起，喝着饮料吃着点心，以“围观”的姿态、轻松的心态提前了解到今年的深圳服交会又将与以往大不相同——
　　
　　在中国服装业，每年有两个时间的节点让业界人士倍感振奋，一个是3月底在北京举办的CHIC，一个是7月初的中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会（以下简称“深圳服交会”），两个展会一南一北，遥相呼应，奠定了中国服装展会金字塔尖“双峰并峙，二水分流”的战略格局。中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会在迈向第12个年头之时，7月8-10日的深圳会展中心又将带给人们怎样的惊奇呢？
　　
　　熟悉深圳服交会的人们都知道，每一届的服交会都有一个鲜明的主题，比如去年服交会的主题叫做“蜕变”，但是今年服交会的主题格外令人耳目一新：我•时尚•态度，这在国内众多的服装展会中可谓标新立异，在这个语境中，时尚，不仅仅是物质的、实体的，更是精神的、理念的；时尚不仅仅属于一个行业和少数人的专利，而是人人参与共享的开放性平台。而这个主题，其实凝聚着展会主办方深刻长远而又有着战略性的思索——
　　
　　对服装等时尚载体的创造者——部分时尚品牌企业来说，长期以来恪守物竞天择、优胜劣汰的丛林法则，以粗放经营甚至恶性竞争来实现利润比较大化这一比较高目标，这种忽视时尚产业生态的无规则运动究竟能走多远？
　　
　　时尚，不能再是堆金砌银的炫富式冲动，不能再是利润至上的无规则运动，不能再是少数人的凌空蹈虚，也不能再是固步于单个行业的自我欣赏，时尚，需要回归以人为本的生命本原，需要重新认真思考品牌的核心价值，需要实现无界别的和谐共生，需要形成打破行业界限的共享平台，需要建立全新的、放眼未来的时尚观。第12届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会将以时尚的态度别样绽放，以全新的视角思考时尚、建构时尚、定义时尚。
　　
　　专业性——展会的立“展”之基
　　
　　亮点：买手来现场三展合一
　　
　　对任何一个行业展会来说，专业性永远都是第一位的，对服装展会来说，其专业性体现于能否真正成为市场交易的平台，成为信息沟通的渠道，能否形成行业风向的引导，形成高端智力的集聚，而在这些方面，第12届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会不仅一以贯之地传承了历届交易会的成功优势，更呈现出新的特点。
　　
　　助力区域时尚品牌的发展，是交易会一个尤为鲜明的特点。走进交易会，给人的第一印象是登上了深圳时尚业的联合舰队。本届服交会展览面积扩大至近8万平方米，6大展馆、十余个细分展区，3500多个展位，将吸引着来自数十个国家和地区的逾千家优秀品牌、数万名专业观众齐聚于此，玛丝菲尔、影儿、娜尔思、欧柏兰奴、爱特爱、马天奴、odbo、艺之卉，以及季候风、朗黛、茗、纳帕佳、吉祥斋、杰西、DGVI、卡汶、蒙迪爱尔、拉芙妮、伯柔、华丝，梦依诗、泰玛、巴俪锦、BELL0ANN、AUM、MOVEUP、渔、丽琪、VJC、莱尔利奥、安奈尔、JOJO、唯简、卡尔丹顿、梵思诺、龙浩、EIN、卡迪黛尔、深东浩、巴菲尔、形上、注释、薇娃惟斯、美标、非古、东昌、名盾、珂罗娜、哎呀呀等众多知名品牌将出现在本次服交会上。
　　
　　odbo品牌将在服交会期间举行主题“涅槃”的出位展示和时装秀，表达对生命的独特态度，值得期待。此外，来自法国、英国、意大利、日本、韩国等国家的设计师和品牌也将继续亮相。届时，来自国内外的众多时尚品牌将风云际会，霓裳共舞，上演一场国际性的时尚盛会。
　　
　　随着“买手”（buyer）概念在中国的逐步普及推广，应服装品牌和百货业的热切需求，本届交易会将特别设立“买家现场采购区”（位于2号馆内），集中邀请国内外有采购意向、有订单的专业买手前来观摩洽谈，直接下单订货。届时组委会将与北京当代、南京金鹰、上海百联、山东银座等国内各大型百货商场将会进行全面的合作，并邀请国内大型商场总经理和主要负责人、东南亚国家买手、以及来自全国各地的专业时尚买手齐集展会，开展“一对一”洽谈。由20位国际设计师联合奉上的国际独立设计师联展以及意大利主题展区，也将在“买手采购区”华丽登场。以买手制为核心的展会运作概念，将成为推动中国服装品牌战略升级的新契机。
　　
　　今年的服交会体现专业性的另一个鲜明特征就是立足产业链，整合上下游资源协同发展，实现零距离的产业链对接，促进产业升级。眼镜展区首次亮相本届交易会“买手采购区”，深圳横岗街道办联手广东省眼镜商会组团近20家企业参加此次展会，横岗已成为全球知名高档眼镜品牌的比较大生产基地，代工全球70%的顶级眼镜品牌，借助本次展会进行产业间的横向联系，通过与服装品牌的深度合作，实现从生产加工到自主品牌的转型升级。
　　
　　此外，深圳服装行业协会还将于广东省内衣协会联合，专设“内衣展区”，广东省内的知名内衣品牌同台亮相，演绎内衣时尚。
　　
　　与交易会同期举行的还有2012深圳制衣设备展览会。制衣设备展览会是首次在服交会上举行，展览面积2500平米，由深圳市缝制设备行业协会组织的近20家国内知名缝制企业在缝制设备行业面临严峻考验的局势下逆势出击，携优秀缝制设备整体亮相，与服装产业无缝连接。2012深圳国际纺织面料及辅料博览会也同期举办，展示国际比较新的各类纺织面料及辅料，并展示国际面辅料流行趋势。三展合一，专业观众不出展馆就可纵览全产业链。
　　
　　以高端智慧思辨行业发展是深圳服交会创办伊始坚持的一大特色，本届深圳服交会将举办茗•2012中国百货业与服饰品牌高峰论坛以及MYMO•2012中国优秀代理品牌终端运营商大会。
　　
　　中国百货业与服饰品牌高峰论坛已成功举办了5届，本届论坛将结合新经济形势下百货业及服装业的发展趋势及实际需求，关注商场、品牌商共同关心的焦点问题;中国优秀代理品牌终端运营商大会创立于2007年，为近年来中国服装代理商比较大规模交流活动。
　　
　　此外，还将举行季候风•国际服装品牌转型升级暨海外买手论坛，分别就“完美的转型——产业提升之路”、“中国服装服饰品牌的国际化之路”两个方向展开深入讨论；深圳服装行业协会与广东省内衣协会联合承办的首届中国国际时尚内衣论坛，将试图透过数个广东本土原创内衣品牌的成功发展轨迹，为中国内衣品牌发展的升级提供一种借鉴和突破的可能；全球领先的时尚预测和潮流分析机构WGSN将在本届交易会期间举办流行趋势研讨会。WGSN国际主编亲临现场，与大家分享由WGSN两百多位专家所做的研究及预测，率先窥探2014/14的新趋势。
　　
　　共享性——展会的拓“展”之道
　　
　　亮点：无界创意巡展跨界合作
　　
　　立足国际化视角，着重突出品牌价值传播、潮流发布和国际交流的特点，进一步深化服装品牌在国内和国际上的影响力，深圳服交会已经不再是单一的贸易平台，它将致力于成为整合时尚资源、传播时尚价值，推动中外服装产业与时尚关联产业深层次发展与全方位融合的开放性平台。共享性在本届服交会表现得尤为突出，包括国内时尚与国际时尚的共享、时尚业内与时尚业外的共享、专业时尚与大众时尚的共享。
　　
　　彰显原创设计，融汇国际潮流是本届服交会时装秀场的鲜明特色，今年的专场时尚秀（5号馆），艺之卉、odbo、EIN、波希米亚、唯简、普普风、连奴、易菲妮、沐兰、碧天侣、Anlieana、东的西、玛丝菲尔、娜尔思、杰西、影儿、嘉汶等众多品牌以及国内外优秀设计师都将在顶尖时尚舞台上倾情演绎原创设计力量的缤纷旋律和多元魅力。
　　
　　深圳服交会的开闭幕式、晚会、中外名师精品汇演活动等系列配套活动向来是深圳服交会一道亮丽的风景线。7月7日晚，季候风将举办“风起•无界——季候风时尚庆典”开幕欢迎晚宴；7月8日的开幕式晚会，吉祥斋将上演“吉祥斋•十年同堂”艺术庆典，传递新东方文化的服饰文明，迎接东方美学之境；9日晚，朗黛（MYMO）时装发布将呈现别样的时尚，极致的优雅；继去年的“时尚转折点”创意派对之后，今年《周末画报》将再度携手主办方打造一场盛大的时尚创意派对……丰富多样的主题时尚活动，将从各个不同的侧面衬托、展现绚丽多彩的现代服饰文化、创意概念与时尚潮流，为观众呈现华丽绝伦的视听盛宴。
　　
　　服交会期间，“无界创意全球巡展”将华丽入场。此次巡展由法国高级时装公会中国合作伙伴——法新时尚国际机构主办，以“推广创意、创新的生活方式”为核心理念，2012年上半年从法国巴黎出发进行全球巡展，于7月登陆深圳服交会。届时将有顶级设计师品牌、20余家原创设计力量盛大亮相深圳会展中心9号馆，展示国际比较前沿时尚设计潮流，以及前沿核心设计师的天才创意，推动创意设计力量走到国际时尚舞台比较前沿。
　　
　　此外，在国家大力发展文化产业的背景下，主办方也加强了与深圳市、区政府部门之间合作，在交易会期间推出“罗湖时尚之夜—精英大师邀请展演”、“美丽文化福田日—福田区女领导、女企业家风采展示”（服装由蒙迪爱尔提供）、“龙华创意馆”等丰富多彩的时尚文化活动，以此继续推进深圳市打造具有国际影响力的“时尚创意之都”战略。
　　
　　由主办方举办的“街拍”系列活动将传递普通人的时尚态度，让更多的人参与、融入、表达，打造一场全民参与的时尚派对。另外，本届交易会也尝试一系列的跨界合作，以“源”为主题，以时尚的突破、超越和新生为诉求，开辟主题化的时尚艺术长廊和文化博物馆，将创意融入到专业展会上，通过绘画、装置、雕塑等艺术表现形式，品牌文化和时尚概念紧密的相连在一起，逐步将深圳服交会塑造成为比较具时尚体验感、比较具前沿与潮流引领、比较具创意和跨界启发的时尚平台。