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MUJI 品牌童装孕妇装等单日销售额刷新全球门店纪录

2013-07-24 admin

导读:上周五,无印良品(MUJI)在中国内地面积比较大的门店落户铭德广场利星店,而且开业成绩单相当不错。开业前三天,刷新了全球MUJI门店的单日销售额、

上周五,无印良品(MUJI)在中国内地面积比较大的门店落户铭德广场利星店,而且开业“成绩单”相当不错。“开业前三天,刷新了全球MUJI门店的单日销售额、客单价和前三天累计销售总额纪录。”MUJI官方透露。

作为国内比较大的店铺,客人能在无印良品杭州利星店里看到很多新鲜的货品,很多商品都是首次引入中国内地,包括Found MUJI展区、高端家具以及童装、孕妇装……而开业几天的营业纪录,也让MUJI方面更确认了“2013年底在中国拥有100家门店”的计划。

单日销售额、客单价、前三天累计销售总额刷新纪录

事实上,无印良品杭州利星店刷新销售纪录并非偶然。

“三年前,利星MUJI店开业时的单日营业额已经非常出色,创造了无印良品日本地区以外门店单日零售额的新高。”无印良品一位负责人透露。而这次MUJI选择在利星开出比较大门店,是考虑到利星的地理位置以及杭州人文城市的气质与MUJI形象定位贴近。

“一般来说,MUJI在国内其他地区的店铺面积大多在600-700平方米,此次由原先位于利星三楼800多平方米的店铺卖场搬到四楼,面积扩容到了1400平方米,占整个楼层面积的70%,成为国内比较大的门店。”

在扩面前,MUJI也对杭州地区的客人进行过市场调查,“杭州的消费者更加青睐床上用品、女装和H&B(肌肤护理、化妆用品等)。卖得比较好的是一款售价1500元的懒人沙发,此前,无印良品还未扩面时曾做过统计,懒人沙发在一周内可以销售出15个。”店内工作人员告诉记者。

据利星企划人员透露,截至1月27日,无印良品杭州利星店刷新了全球MUJI门店的单日销售额、客单价和前三天累计销售总额纪录,25日当天销售业绩达60多万元。

国内首次设展区、高档家具及儿童孕妇装等区域

“很多商品都是首次引进中国内地,包括Found MUJI展区、高端家具以及童装、孕妇装……”据无印良品负责人透露,比如一些窗帘、收纳盒等生活用品也都是限定款。

此外,在店铺的布置上,MUJI也召集了顶尖设计师亲临杭州,在货架的陈列上多采用透明玻璃,墙面延伸至顶端,“我们希望这样的卖场布置能让顾客在视觉上感觉很"通透",此外,这里每个区域的划分,从服装到床品、再到文具都有严密的过渡,让消费者有比较佳体验。”

据无印良品负责人介绍,今年MUJI要再开35家新店,这个数字比2012年还要多5家,因为日本总部越来越看好中国市场。

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