一向在电子商务领域谨慎的奢侈品牌爱马仕，日前宣布与时尚品牌芭莎旗下电商网站Shop Bazaar合作推出在线销售鞋款。这是爱马仕首次涉足其官方网站之外的电子商务。业内人士认为，爱马仕的“触网”新尝试并非是想进军电商，而是借芭莎的媒介平台，试水零库存的经营模式。这意味着，品牌商将承担消费者下单后商品的包装、运送以及售后。

业内人士认为，爱马仕打破“常规”预先在线上销售新品实际是借力芭莎的媒介平台，尝试新的经营模式。Shop Bazaar是芭莎杂志内容的网络延伸，网站为设计师和品牌搭建了C2C平台，并采用零库存的原则。这种轻资产的运营模式吸引了很多品牌和设计师的合作，这也让爱马仕向其伸出了橄榄枝。“芭莎的受众大多会在高档品牌、时装、美容等方面消费，二者在品牌价值和影响力上异曲同工，因此爱马仕选择与芭莎合作。