有人说，童装是服装产业的比较后一块金矿，在近两年成人服饰纷纷“失意”的时候，童装市场却显示出“不一般”的风景独好。于是，大批知名休闲装品牌如耐克、李宁、安踏等近两年都开始打造起自己的童装副牌，再加上世界各地童装品牌的来势汹汹，让机会无限的童装市场不仅热闹非凡，也波涛汹涌、荆棘丛生。但不能否认的是，中国的童装市场确实还有很大的空间，有相关数据统计，中国目前0~6岁的幼儿约有1.8亿，而每年的新生人口也多达2000万。庞大的基数、稳定的增长与更新，让童装市场显示出愈加蓬勃的“朝气”。

《小瑞与大魔王》第四季作品“大拇哥之家族使命”即将全国发行

可是并不是每一个“信誓旦旦”的品牌都会成功，童装产品参差不齐，质量、设计、营销也各不相同，让消费者对童装品牌没有太大的忠诚度。于是，如何创造有个性、有吸引力的童装品牌，如何让消费者成为固定消费群体，就成了众多童装企业追求的“真知”。

在福建厦门，有这样一家企业，从2011年开第一家旗舰店开始，到今天已经在全国扩延到300多家连锁店，其中三分之一都是直营店。比起其他童装品牌，它得天独厚的优势是在全国包括央视、金鹰卡通在内的400多家电视台和优酷、土豆、腾讯等50多家新媒体滚动播放的知名卡通片《小瑞与大魔王》，这个如今让众多少年儿童喜爱不已的国产卡通片，正在开创一个动漫产品衍生王国，它就是动漫时尚品牌——大拇哥。

原创动漫是比较大亮点

“大拇哥的控股母公司健健集团是一家集科、工、贸、实业投资、金融投资等领域多元化发展的跨国集团，大拇哥依托动漫原创和其控股母公司健健集团在服装产业链各环节的的资源优势，从2011年下半年开始启动了线下产业链的全面开发，凭借着《小瑞与大魔王》的原创动漫优势，大拇哥也成为很多家喻户晓的动漫时尚童装品牌。”厦门大拇哥动漫股份有限公司常务副总经理郑方平说，“大拇哥不走常规的明星代言路线，而是从文化的角度打造自己独有的虚拟卡通明星，把动漫与童装产业相结合，这是大拇哥时尚品牌比较大的特色和成功的主要原因之一。”

大拇哥动漫时尚品牌把文化装进衣服里

郑方平有一个3岁的女儿，与所有的小朋友一样，对动画片情有独钟。有着10多年动漫产业操盘运营经验的郑方平，深深地明白动漫在孩子和家长心目中的地位和影响力。“在孩子的世界里，动画片的分量很重。正因为这样，迪士尼凭借米老鼠等一个个卡通明星打造出了一个上千亿的动漫产业帝国，而近几年国产动漫明星也带动起一轮儿童产业的消费热潮。”郑方平说，“现在国内有多家童装品牌也有动漫概念，他们多是由服装产业入手，委托另外的动漫公司团队来制作动画人物或者卡通片，而与其相反的大拇哥，则是真正拥有自己的两个原创团队——动漫团队和服装及衍生品产业运营团队，两个团队分工合作，相互配合。目前《小瑞与大魔王》已经播出三季共112集，第四系列52集《小瑞与大魔王家族使命》将会在今年暑期播出，第五系列也将在年底播出。根据放映反响来看，很多孩子已经对我们的卡通片有了很大的关注和依赖。这无论对于动漫产业还是服装产业，都是极大的鼓励。”