要说这几年家纺行业趋势比较明显的品牌定位关键词是什么?那当然是与健康睡眠相关的生态、生机等词汇了，连十八大都把生态建设纳入了会议内容，更何况是与丝绸有关的家纺产品呢!

生态家纺VS健康养生

不过，是有科学研究表明，在睡眠状态下，如果使用厚重的被子，容易压迫心脏和心血管，且人体肌肉无法得到有效的放松，难以达到消除疲劳、恢复体力这一睡眠的基本作用，反而会加剧人体的疲劳感及身体的不适症状，严重者还会出现多梦、噩梦的症状。

事实上，重视睡眠质量及讲求科学睡眠的人已经把羽绒作为提高品质生活的保健用品。

深度睡眠时间的延长，使人体在睡眠过程中皮肤毛细血管循环增多，分泌和清除过程加强，加快了皮肤的再生使肌肤得到有效改善，因此也有“羽绒被下藏美人”的说法。

随着消费者对生活质量的要求不断提升，以及近些年来在家居行业内爆出的某些品牌产品不达标准甚至对人体有害的元素严重超标等，不得不让同质化现象很严重的家纺企业重新探索新出路。

在行业内，当很多企业还在竞相模仿对手的同时，有部分企业已经尝试“人走我不走，杀出新血路”的做法，如南通的紫罗兰生机家纺、上海的红富士生态家纺、生态家品牌等等。

作为商超三巨头之一的红富士家纺曾为“生态家纺、科技·健康睡眠、环保·生态·绿色”这一定位特别召开了大型“加快产业转型升级树立生态家纺第一品牌”新闻发布会，公司董事长董服龙先生也被媒体戏称为“绿色睡眠第一人”。

而紫罗兰生机家纺则从带给世界一种全新的生活理念出发，绿意盈盈，生机盎然。

生机时代的人群——爱健康，爱生活——她们有一种贴近生活本源，自然、精致、健康的生活态度。她们强调“健康可持续的生活方式”等，通过这些定位给自己加上“生机家纺”的美称，不难看出都在围绕着“健康”这一概念不断的细分定位。

无意义的差异VS有意义的市场

即便围绕着健康概念不断的细分定位，看似毫无意义，可是对于市场来说又是有意义的。

在现今产品同质化越来越严重，山寨成风的当下，不是每个人都有勇气成为乔布斯，用想象力创造新世界。

那么，在一片“雷同”的商海中，如何让你的货，让你的品牌脱颖而出，或者只是看着有那么点和人家不一样?

幸亏，人的欲望和贪婪是无止境的：吃饱了就会想要吃得更好，穿暖了就想要穿的漂亮，睡好了就会想要睡的健康等，人的欲望就这样一步步被激发起来。

所以，不断深度挖掘消费者的内在需求，不断细分这些需求，就产生了一个又一个的市场机会。即使在一个物质越来越丰盛的时代，这种机会也从不缺乏。

逐利时代VS产品同质化并非坏事

有人会说，产品的同质化会导致行业的恶性竞争，可笔者并不这么认为。

当然作为被模仿的企业肯定不爽：我创造出来的东西，你不费任何代价就轻而易举的获得成果，坐收渔翁之利。

就拿比较典型的IT行业来说，现在苹果手机的几大竞争对手恐怕就剩三星一家了。曾经的摩托罗拉、索尼爱立信等品牌已经无影踪，诺基亚还在垂死针扎。而三星从一个非手机出众的品牌中脱颖而出，这不得不说三星赶上了一个好时代——苹果时代或者说乔布斯时代。

纵观三星手机的成功可以说抓住了时机，跟对了大哥。再加上自身的实力，让三星能在苹果时代也能分得一杯羹，不得不说是个好事情。那些不跟着大哥混的有几个好下场?

再回到家纺行业，今后的趋势也会越来越明显，健康功能概念已经八九不离十，十八大提出的生态环境建设也将是未来几年中国大力发展的方向，时机已经在这。

谁能成为这一概念下的霸主，要看各企业的命了，自身实力是毋庸置疑的，习总书记都在就职典礼上说了“打铁还需自身硬”，所以未来拭目以待。