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服装市场具有哪些特点

2013-07-02 admin

导读:服装作为人类生存的必需消费品之一,服装市场具有以下突出特点。(一)消费者人数众多,市场广阔全社会的每一个人,无论是谁,也无论他是否直接从事

 服装作为人类生存的必需消费品之一,服装市场具有以下突出特点。

(一)消费者人数众多,市场广阔

全社会的每一个人,无论是谁,也无论他是否直接从事购买,但一定都是服装消费者。服装对消费者来说是人人皆需、户户必备,遍及城乡各地,涉及男女老幼和千家万户。我国有12亿多人口,是全球比较大的服装生产国、出口国和消费国。

(二)服装市场具有较强的差异性和多变性

社会消费的需要不是一种幻想和愿望,这旨从具体的消费斱自身条件出发,在一定的客观环境下形成的。消费者在性别、年龄、教育程度、收入、信仰以及态度等许多方面都存在显著差异,因此,对服装的需求和偏好也是多种多样的,这就决定了服装市场具有较强的差异性。所谓的“穿衣戴帽各有所好”,就是指的消费者的偏好差异。

多变性也是服装市场的显著牲。随着人们生活水平的提高,已不再满足于长年不变的样式,追求变化、个性、新奇的衣着生活成为一种时尚,导致服装市场的样式、品种不断翻新。

因此,企业在组织服装生产和经营时,既要研究消费者的共性,又要注意消费者的个性;既要注意需要的相对稳定性,又要注意需要的经常变化性;既要做到花色、品种、档次齐全多样,又要不断更新换代,保持产品的高度适销度。

(三)服装市场具有明显的地性和季节性

人们的着装主要受气候因素的影响。在不同的气候条件和环境下,人们对服装功能的需要也各不相同,因而形成了具有不同特点的服装市场。如生活在热带地区的居民,常年身着短衣,而生活在寒带地区的居民,常年身着棉衣,生活在温带地区的民居,服装随时令而变化。

随气候变化,服装市场表现出明显的季节性变化。冬装、夏装、春秋装本身反映了服装的季节性需求。服装市场的季节性与服装企业的产品设计、生产安排和营销策略的制定有着密切关系。对服装销售企业来说,把握季节性服装的销售时机非常重要。

(四)消费者购买服装大多属于非行家购买,容易受广告宣传等因素的影响。

消费者普遍缺乏专门的服装知识和市场知识,对服装的面料、工艺、养护及特殊的功能等知之甚少。特别是高科技的发展,使服装的这一特点更加突显出来,甚至一些服装的从业人员也很难对市场上的面料情况了如指掌,更不用说普通消费者了。因此,服装企业在经营活动中应注意做好广告宣传,当好消费者的参谋。

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