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英伦杰德龙 入驻北京燕莎展示服装品牌特色

2013-06-27 admin

导读:北京,作为中国的首都,不仅仅是一个符号,更是大多数人的梦想。据统计,全国80%以上的人都有去过北京或者打算去北京的计划。这些因素,毫无疑问的要

  北京,作为中国的首都,不仅仅是一个符号,更是大多数人的梦想。据统计,全国80%以上的人都有去过北京或者打算去北京的计划。这些因素,毫无疑问的要带动北京的生活消费产业迅速发展,入驻北京的知名商场,也是众多服装品牌抢占北京市场的比较佳方式。

  海淀中关村一带高端消费人士众多,这里流传着一个说法,所谓挣海淀,买朝阳。就是说,在海淀中关村挣钱,然后去朝阳,去东边消费。但是,京西地区其实是众多商家的目光汇聚之地,然而,以前苦于没有一个知名商场作为媒介进行销售,对于这里的市场大家也是可望而不可及,而4月26日,燕莎商城金源店“国际品牌男装区”重装开业,意大利CANALI、CORNELIANI,英国GIEVES&HAWKES、E.J.DRAGON、Aquascutum,法国GIVENCHY等国际品牌,组团入驻。部分高端定制服务,也随之进入京西地区。

  据海淀区商务委所做的市场调查来看,社会商品零售额流向东边的趋势还是很明显的。而流向东边的主要原因是海淀的品牌结构不合理,很多高端品牌没有,很多高端的服务设施没有,这恰恰是高端人士所需要的。比如男装的高端定制,中关村一带的需求量很大,因为每个人的服装大小和肥瘦很难用一个号去适应,所以讲究的人,无论是从面料,还是款式,都有自己的要求和想法。

  燕莎本店有不少高端定制服务,燕莎友谊商城总经理张跃进介绍,高端定制是现在男装比较前卫和普遍的促销方式,燕莎的很多品牌都有自己的定制服务,有些品牌的服务是常态的,如E.J.DRAGON,还有AutaSon,店内有布料,可以让顾客选择。其他一些品牌,定期或不定期的,也会来一些量体师,量完了到国外去做。

  金源店新引进的这些男装品牌,在三年前,甚至更长,就已经联系了。张跃进坦言,这是个艰难的过程,因为国际品牌的到位,需要比较严格的条件,它不仅仅看你给它什么条件,还要看你的顾客层,要看你的管理,你有没有其他与它相当的品牌在这里销售等。金源店开7年了,国际品牌的引入是一直追求的目标,但由于各方面的原因,有些是品牌原因,有些是氛围原因,还有销售原因、客层原因等,至今才有组团式入驻。

  英伦杰德龙(E.J.DRAGON)男装市场运营总监黄培君表示认同,她说,品牌在选择百货时很慎重,要看它的背景是怎么样的,有没有好的地理位置和好的管理团队。另外,比较重要的是,做品牌,大家是互动的,比方有英伦杰德龙,也希望有路卡,有利郎等。

  据悉,去年,金源店整个销售水平在12亿元左右,通过品牌的升级换代,燕莎商城总经理张跃进称,在未来的一年,销售提升的幅度应达到20%-30%的水平,而且这个水平会保持几年。张跃进的信心来自于充分的市场调研及CRM顾客关系管理系统的数据分析结果,特别是对金源店的客层进行了非常细致的分析和了解后,他看好京西的高端消费前景。
 
  英伦杰德龙男装市场运营经理戚经理也表示,燕莎将金源店的客层分析结果,每个月都向他们进行说明和沟通,这也让品牌树立起了信心,同时对于本身品牌的推广也有很大帮助,也让全国的加盟商更有信心。

  虽然在海淀的“十二五”规划中,是在南部形成高端商务区,但中关村的商业是很发达的。原因是海淀区南北狭长,南部的高端商务区,不能较好地为中部和北部的高端人士提供服务,而海淀区有很多高端消费人士居住在中北部,工作也在中北部。因此,未来的商业利益是触手可及的,而对于众多加盟商来说,能够开拓京西市场更是其梦寐以求的,相信在未来几年,京西将成为新的高端服装消费定制中心。

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