Gap调整市场策略
2013-06-24
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导读：如果你在等着盖普（Gap）品牌的下一个电视广告大片，那可得等上一阵子了。10月17日，这家服装零售巨头宣布，将对市场策略进行调整改变。公司称日后会
如果你在等着盖普（Gap）品牌的下一个电视广告大片，那可得等上一阵子了。10月17日，这家服装零售巨头宣布，将对市场策略进行调整改变。公司称日后会将盖普品牌和香蕉共和国（Banana Republic）品牌的工作重心转移到海外事业的拓展上，除此之外还将致力于网络方面的运营。让人惊讶的是，盖普品牌将不会在今年的余下时间里播出电视广告。
品牌总监玛卡·汉森则称，盖普将专注于“混合传统的和非传统的策略，包括针对重要影响人物的计划和多面孔运动”。该品牌2009年比较优先考虑的是“交通运输、房地产权和提高生产率”。
在制订2009年计划之前，盖普品牌的重心是“稳定事业发展，强化品牌的世界地位，提高目标顾客群的水准以及生产纯粹、典型美国设计风格的产品”。汉森称这一策略已经让盖普处于“一个稳定的地位，有为特殊节日准备的强大生产线”，而现在是时候将注意力放在怎样将顾客拉回零售店上了。