企业要保持健康发展，离不开向科技创新和管理创新等方面转变。“十二五”时期我国为更好统筹区域协调发展、加速推进产业结构优化升级所推出的一系列政策举措，蕴含着重大发展机遇。站在企业转型升级这一历史阶段，我们中国服装企业该如何面对，这是对我们服饰品牌的挑战。

　　作为伫立在中国改革前沿阵地的广东企业，作为广东男装的新代表，广东名鼠股份有限公司已经走在转型升级的前列，并取得不错的成绩。我们希望对名鼠股份所作所为进行剖析，能给我们服装企业带来思考并运用到实际生产和销售中，从而来推动中国服装行业转型升级的大跨越！

　　唯科技，擂创新，拓功能，展时尚

　　众所周知，服装品牌运作关键的是产品研发，产品是服饰企业的命脉之一，但是中国服装企业的现状却是产品研发层次低、自主创新能力不强。名鼠股份作为一个有着20年历史的品牌服饰企业，特别注重产品的自主研发，注重产品的自主创新，除了组建自有设计团队以外，名鼠股份还采取与中国知名高等院校搭桥联姻的途径将名鼠产品与科学技术相结合，与时尚艺术相结合，走功能性产品之路，提升产品科技附加值，从而带动名鼠股份实现产品自主创新的重大转型。

　　从2009年开始，名鼠股份就和上海东华大学签定合作协议，实施校企联合，名鼠股份借助学校的纺织方面科研成果、将其转化，不断增强自身研发和科技力量，提高名鼠产品竞争力，名鼠先后研发出防紫外线T恤和免烫衬衫，一推出市场，就成为引领市场潮流的产品之一。在采访中我们得知：功能性产品将是名鼠未来研发和生产主要方向，名鼠股份将在棉、麻等传统面料中注入科学技术，不断开发含有高新技术的紫外线、免烫、抗菌、保健、新型纤维等系列新产品。名鼠股份先后获得中国驰名商标、广东省高新科技企业、广东省名牌产品等荣誉称号，这些为名鼠股份的企业转型奠定了坚实的基础。

　　在利用科学技术的基础上，名鼠股份也用设计文化提升“名鼠”品牌形象，为消费者提供时尚化，功能性的时尚产品。时尚是服饰产品永恒的话题，名鼠男装以时俱进，产品的时尚度和潮流性不断和国际潮流接轨，3月26日在北京博览会举办的“名鼠早春未来转型升级发布会”上，我们就欣赏到了名鼠男装那华丽的服饰，潮流的色彩和时尚的元素，这是一场名鼠股份转型升级的成果汇报会。
 
　　塑品牌，促转型，立市场，惠大众

　　我国男装在经历批发大流通、品牌化经营等阶段后，品牌开始走向集中、产业开始走向集群化；企业生产经营开始向系列化、休闲化、国际化、品牌化、多元化方向发展；塑造品牌，品牌化运营成为企业转型升级的另一关键，作为中国驰名商标，广东男装新代表的名鼠男装要想尽快缩小与相类似品牌的差距，品牌化塑造与经营成为名鼠男装突围的捷径。

　　通过和名鼠掌舵人杨佳旭董事长深入沟通后我们得知，名鼠股份的品牌转型不是简单做表面工作，而是从商业模式、品牌定位、品牌形象、产品研发、营销市场、广告推广、终端营运、团队组建等全方位进行变革，所有的工作都在名鼠原有资源的基础上进行提升，同时借鉴国际男装发展趋势，形成名鼠自己独有的企业风格及终端盈利模式。

　　品牌转型发展，就是转变品牌经营模式。名鼠股份早在2011年就从批发形式向品牌专卖转型，并在中国首次提出“量贩式商务男装”的品牌定位，渠道扁平化，让产品直接面对消费者，拉近产品和消费族群距离，减少中间环节，直接让利消费者，以高质平价量贩式终端方式进行销售。

　　在欣赏完名鼠男装早春未来转型升级发布会后，我们明显感觉到名鼠男装扎实的品牌运作风格，感觉这场发布会应该是今年北京服装博览会期间值得欣赏的一场时装发布会，因为名鼠股份给我们带来的不仅仅是一场时装秀！

　　“大鹏一日乘风起，扶摇直上九万里”，我们希望中国服装行业能有更多象名鼠股份一样的企业出现，利用科技创新来提升产品附加值，将科技创新带到实际生产和销售中，共同推动中国服装行业转型升级的大跨越！