服装品牌都有自身强有力的形象，都有一种需要传达的品牌意境，因此对于服装服饰店铺来说，必须在保持与品牌形象一致的前提下，去装饰自己的店铺。那么如何在这样一个前提下，去营造自己的店铺特色？对于加盟商或店长来说，在不改变店铺整体与品牌形象的统一性的前提下，可以从店铺氛围的营造入手，即从店铺的照明、声音和通风等几方面营造塑造自己店铺的特色。本文就谈谈服装服饰店铺“光彩夺目”的秘诀。

店铺卖场的光线条件可以引导顾客进入其中，使购物场所形成明亮的愉快氛围，可以使商品显得鲜明夺目、五光十色，引起顾客的购买欲望，同时可以改善店员的工作环境，提高工作效率。如果卖场光线暗淡，则店铺会显得沉闷压抑，而光线过强，又会使顾客感到眩晕，店员精神紧张、易出差错。由于光线强弱对于店铺环境影响极大，因此，对于面对竞争服饰店铺经营者来说，合理地运用照明来营造明快轻松的购物环境，变得尤为重要。

1.不同服装店铺的照明建议

照明赋予店铺形象的主要工具。如何让您的五光十色？如何在店铺如云的商业街中，让你的店铺“光彩夺目”？首先，在对店铺照明设计上应充分考虑目标顾客的客观需求。不同类型的店铺代表着不同层次的品牌形象，而不同品牌面对的顾客群又各不相同。因此作为店铺经营者来说，应当充分利用灯光照明的灵活性，让您在塑造商店形象时游刃有余，充分突出产品的组合性，增强陈列效果，并引导顾客的注意力，从而逐步满足顾客的品味和要求。针对不同层次的服装服饰店铺，应当采取不同的照明设计方案。

（1）高级品牌专卖店：高级时装专卖店和品牌专卖店由于目标顾客群是高收入阶层，而这部分人员生活质量高，懂得如何享受生活，因此，在购买服装服饰是地，对于服饰店铺有很高的要求。对于这一类店铺来说，在照明设计上，应当采取相对较低的基本照明度（300lx），采取高显色性（R3>90）、暖色调（2500~3000k）的灯光，同时通过使用许多装饰性的灯光设计来营造戏剧性效果，突出经典销售区，以吸引顾客对顾客比较新流行时尚的注意，并配合专卖店的氛围。

（2）普通时装店：对于普通服装店铺来说，在灯光照明上就不应当铺张，因为这一类店铺经营的品牌，是面对那些对于时尚有所追求，但购物相对理性的工薪阶层，这部分人群收入水平中等偏高，属于时尚的追随者，但购买时会充分考虑经济因素，因此这部分人群对于购买环境来说有一定要求，但并不是非常强烈。因此这类应当采取平均照度为（300~500lx）、自然色调（3000~3500k）和很好的显色性（R3>90），同时使用大量重点照明营造轻松且戏剧性氛围。

（3）大众化商店：大众化的服饰店铺由于出售的均为大众化的服装服饰商品，因此面对的人均为工薪阶层的大众化人群。这部分人群在选购商品时会将产品的物美价廉作为首要考虑因素，而对于店铺的要求相对较低。因此对于这一类店铺来说，在照明设计上可以采取较高的基本照度（500~1000lx），冷色调（4000k），较好的显色性（R3>80），营造一种亲切随意的氛围，同时在店铺可以使用很少的射灯突出商店中特定区域的特殊商品。

　2.店铺分区照明技巧

为了能够充分营造完美的店铺灯光环境，同时突出产品特色，增强陈列效果，对于服饰店铺内部来说，应当结合店铺的不同区域来使用不同的照明选择，通过分区设计，整体整合，来传导良好的品牌意境，增强店铺的吸引力。

（1）招牌照明：店铺招牌是店铺“参与竞争”是示可或缺的法宝。如何在琳琅满目、五光十色的店铺招牌中，凸现自己的店铺？一般来说，店铺应当采取霓虹灯来点亮招牌，这样不仅可以照亮招牌，而且可以增加夜间的可见度。同时，也可以制造热闹和欢快的气氛。在灯光颜色上，可采用较明亮的单色和强刺激的颜色作为主色，突出简洁、明快、醒目的要求。

（2）货架陈列区照明：货架陈列的目的在于将店铺产品，如毛衣和衬衫等平铺或倾斜排放在货架上，可以使顾客对货品一目了然，非常方便地比较质地、颜色、面料、手感和做工等，从而进行选购。因此对于这一区域，在照明上应当采取直接照射的方式，即通过灯光照射在衣服上的光线应当比较明亮（>1000lx）。在第一类型店铺，即高级时装店和高级品牌专卖变频器建议使用高显色钠灯（2500K），而在其他两种类店铺，即普通时装店和大众化店铺中建议使用卤素灯或直管荧光灯具（3000~3500K），较好的显色性（R3>80）可以引导顾客做出购买决定。

（3）衣架陈列区照明：衣架陈旧的目的在于通过单独的展示，在突出单品本身魅力的同时，与其他产品相配合来突出产品的品牌特色。衣架陈列还可以使顾客轻易地找到自己喜爱的服装款式，并从容地试穿和感觉衣服的质感。对于这一区域，照明应集中在单品上（>750lx），采用自然色调以配合服装的颜色（2750~3000K），很好的显色性（R3>80~90）。对于第一类和第二类店铺应该采用一些重点照明，突出产品特色，而对于第三类店铺，在衣架附近有针对性地采用嵌入式或悬挂式直管荧光灯具会比较有效。

（4）橱窗展示区照明：橱窗展示区是体现产品品牌意境的重要媒介，是店铺照明设计的重点。在展示设计上店铺多采用美学设计方式，为橱窗展示匹配以适当的顶灯和脚灯，不但可以起到照明效果，还可以以艺术化手法来展示店铺内模特所穿服装比较完美的一面。

相对店铺卖场的亮度，橱窗展示的亮度应当高出2~4倍。较这的光线比较容易显示陈列商品的可见度。例如身着晚礼服“出席”名流宴会的模特，建议采用高显色钠灯或卤素灯，而金属卤化物灯则更适合照亮沙滩阳光型服饰。对于价格便宜、产品实惠的大众化店铺而言，节能型管筒灯可以提供展示区内的额外光线。