自2000年以来，运动鞋企在体育明星代言、偶像代言、产品多元化开发、体育赛事赞助、专卖店经营、兴建工业园区等方面都保持了惊人的“齐步”。早在1999年，安踏凭借“央视+体育明星”的方式，迅速提升销售、快速发展。在随后的几年，据统计40多个泉州运动品牌模仿了这一“造牌”方式，纷纷请明星、上央视。

此外，运动鞋企轰轰烈烈的“上市运动”，也引来了体育行政部门和政府的支持和关注。据悉，晋江市为扶持企业改制上市就专门设立了专项资金，公司上市能获得至少400万的财政补贴，同时在上市资质、步骤、风险评估、经济调研等方面对企业进行全面辅导和支持。对此，专家表示，虽然目前福建上市的运动鞋企还寥寥可数，但是其上市的后备力量充足，这些鞋企不但资质高，而且经过多年的准备之后，对于资本市场的认识也加强了很多，资本运作能力也有了很大的提升。

品牌是企业的灵魂，是超越产品等实体之外的一种无形价值。与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关，是能给企业和消费者带来效用的一种内在力量。 因此，安踏的体育营销的传播手段便油然而生;同时，CCTV-5的专业运动传媒平台便是品牌价值传递工具的首选之列。签约代言人也开启安踏着力体育营销的蓝海之门。从1999年开始，代言人有孔令辉、巴特尔、王皓、冯坤等运动员，这些运动员的运动精神和运动价值观，为安踏品牌价值注入勃勃生机。

国内专业运动品牌匹克CEO许志华表示，“面对原材料涨价，企业不能一味将成本压力转给消费者，更应该从品牌建设、产品附加值入手，提升议价空间，从而增强风险的控制能力。”而业内专家则提出“在成本上升、竞争加剧的行业背景下，品牌价值的竞争成为了企业之间的比较终竞争，提升品牌价值成为如今企业的生存之道。”

在中国，许多中小型鞋企为打响自有品牌实现自我价值，都请了形象代言人为其宣传推广品牌，这样不仅将品牌打造出去，也可以更好的与消费者形成亲和力。对中小型鞋企来说，以深入人心的技术作为自身品牌的后盾，相信是完全可以打开如何突围的这条思路而迎合到消费者心理。

如今，随着市场竞争的激烈，越来越多的鞋企面临着同质化竞争的红海，而鞋企为了冲破这一僵局，也纷纷在寻找新的竞争策略。诚然，明星代言确实可以把鞋企带入迅速发展的的快车道，但是从长远的发展眼光来审视，明星代言也存在着诸多不利因素，例如代言费用昂贵，明星的不稳定性，代言泛滥造成的消费者视觉疲劳等。

来源：品牌网