2013-05-29 admin
企业的宣传无非是广告和公关,广告无疑是用钱砸出来的宣传,在当今媒体趋于碎片化,消费者趋向理性化的时代广告的效果正在逐渐减弱。企业公关是企业内外部关系协调,表现形式可能是公关活动,也可能是新闻宣传,总之是以软性的手段让公众认可企业,公关是科学也是艺术,在现代企业管理中发挥着相当重要的作用。现在是经济社会,不管是广告还是公关只要是宣传大概就要和费用挂上钩,花钱本来就是件让老板反感的事,加上现在大环境不好,企业的利润骤降,想必在宣传这个问题上企业老板会更迟疑。 营销界有句被大家说滥的话叫:“旺季做销售,淡季做市场”,其实这个行业萧条期就可以看做一个“大淡季”,就是一个做市场也就是做品牌的良机,加强品牌宣传、市场调研、产品定位设计等环节,但是做品牌靠的是什么呢?是宣传!当然做品牌还有其他方面,主要的是靠宣传推广。目前的陶瓷行业的形势基本上是一线品牌争抢天下的角逐,要想胜这比较后一场仗,市场推广是比较重要的一个环节,虽然对于谁来讲“出血”很心疼,但是为了企业的良好发展,为了比较终的胜利,宣传还是要加强。 广告就是广而告之,把商业信息传递给目标受众群体的宣传手段,比较早的靠人嘴的吆喝就可以,后来慢慢发展出多种形式。现在做广告的商家越来越多,无疑使消费者接受的广告信息过多,消费者已经不可能接受这么多的信息,所以做广告要有选择性,做到“找得到,看得懂,记得住”,发挥广告比较大的效果。像网络、报纸、杂志类的媒体要硬广告和软宣传相配合,广告做上去要有人去“经营”,尤其是网络这种新兴的媒体,人的作用是很重要的,在新闻、论坛、博客等子媒体的宣传不可忽视。 广告投入的同时,平媒和网媒都会有附赠的软性宣传,这些软性宣传就是公关宣传,这里讨论的公关是企业对消费者的关系,也就是狭义的公关。这种公关主要是新闻公关和事件公关,新闻公关很容易理解,就是以文章的形式潜移默化的影响消费者,如果是行业媒体影响的面过窄,比较好是把文章发表在晚报、日报等大众一点的媒体,这样可能要涉及费用,有公关公司专门做这种业务,盘算一下比投硬性广告性价比还是要高一点,比较好是能有文字高手撰写出一些公益性强,关注社会热点而又对企业有一定宣传作用的稿子,这种稿子发出去以后会得到多家媒体的转载,尤其是网络媒不知,大大提高了王老吉在我国的知名度和美誉度,非广告效果所能及。 行业不景气的情况下品牌企业宣传更要加强,但还要考虑成本,这就要求一个企业要采取“性价比”比较高的宣传搭配。日常宣传以公关宣传为主,有重大事件一定要采取行动做“事件公关”,硬性广告投入集中在促销推广和新产品推广产生销售的地方。操作宣传很重要的一点是“人”的因素,不是有投入就能宣传好,选择合适的人来“经营”广告是很关键的,例如网络媒体投入之后有宣传人员配合操作是必须的。 企业家品牌到产品品牌的塑造 品牌管理的重要性 奥的斯的品牌扩张之乱 品牌传播的力量依靠品牌管理水平 服装品牌管理 品牌变化是为了不变
来源:品牌网
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