2013-05-24 admin
从本质上来讲,服装与家电、汽车一样,都是由无差别的基础原料,在组合加工后被赋予了价值的提升。消费者之所以愿意为其支付高低不同的购买价格,品牌是一项重要的参考因素。
比如,做工、样式相近的两件服装,但由于品牌不同,比较终市场销售价格差异就很大。对于溢价部分,有人认为是帮商家打广告的冤枉钱,也有人将之理解为档次与定位的需要。
证券时报记者在调研中了解到,一件售价1000元的中档服装,生产环节,包括原料、人工在内的成本仅占15%~20%左右,流通环节,包括商场和广告的成本占50%~60%左右,剩余为公司毛利。
而随着商品销售价格提高,生产成本占比还会进一步降低,此前媒体就报导过某国际大牌的服装售价动辄上万,生产成本仅数百元,其余大量成本用于形象提升与维护。
品牌对一个商品的价值塑造作用显然是巨大的,有时甚至超过了商品生产本身。
如果将品牌的意义再放大到国内整个服装行业,面对人民币升值、劳动力成本的刚性上升,企业简单代工贴牌已经无法适应,越来越多企业开始由之前“拼成本、比规模”的低端竞争,逐步进入到内需时代的“创品牌、树形象”战略新阶段。
尤其国内电子商务的快速发展,为以品牌塑造为主导的服装企业二次创业提供了历史机遇,近年来一大批网络品牌纷纷崛起。
来源:品牌网