为了迎接网购节，泉州市区的电商黄小姐提前半个月把货物打包好，只等客户一下单就发货。

去年11月11日，天猫商城和淘宝网支付宝总交易额突破52亿元，是香港一天零售总额的6倍

今年将有3万至5万泉州电商争抢网购节“蛋糕”，900家快递公司80万名快递大军服务网购节

今天是11月11日“光棍节”，各大电商纷纷推出“双十一”网络购物节。泉州是全国电子商务四大产业基地之一，泉州鞋服在网上的交易量占整体市场的60%;据不完全统计，目前泉州至少3万至5万人在淘宝网上开店，近70%泉州年轻人有网购经历。早在一个月前，泉州约900家物流公司开始备战“双十一”网络购物节。www.chinapp.com 品牌网

【现状】

去年“光棍节”当天

交易额突破52亿元

“‘光棍节’成了网购节。”淘宝大学企业导师林达介绍，去年11月11日当天，天猫商城“双十一网购狂欢节”创造了33.6亿元的支付宝交易额，天猫商城和淘宝网支付宝总交易额突破52亿元，创下了电商单日交易额的比较高纪录。52亿元是香港一天零售总额(8.5亿元)的6倍。淘宝网2009年开始把“光棍节”培育成网购节，仅仅用了3年时间，就大获成功。

全国地级市网商

泉州排名第16位

阿里巴巴研究中心发布的《2011网商发展指数报告》显示，在全国地级以上城市网商发展指数排名中，泉州排在第16位，居福建省首位，也是福建比较大的网络零售聚集区和网货供应地。2011年泉州电子商务交易总额达482.53亿元，其中网络零售总额达72.38亿元，同比增长37.6%，占全年社会消费品零售总额的4.7%，电子商务已成为泉州经济发展新亮点。

逾三万泉州人开网店

近七成年轻人常网购

粗略估计，目前有3万至5万泉州人在淘宝网上开网店。泉州规模以上企业亦陆续进入电子商务领域，七匹狼、特步、安踏、九牧王和卡宾等企业都已积极开拓网上市场，建立网络旗舰店。据统计，阿里巴巴上有泉州企业3万余家，淘宝网上的泉州店铺也超过1.6万家。截至目前，泉州市近70%的年轻人有网购经历，其中1/3的人将网购作为主要消费方式。

泉州人比较舍得

网购愚人玩具

泉州人比较爱在淘宝上买什么?淘宝网公布的2011年系列消费数据显示，泉州人比较舍得买愚人玩具。网购愚人玩具，泉州以人均花费72.67元，位列福建省第1位和全国第19位，高出全国平均水平10倍多。泉州、厦门、漳州三座城市网购过愚人节相关产品的用户中，平均每人购买产品26.06件，高出全国平均水平1.35倍。

泉州电商卖得比较好产品

鞋服水暖茶叶

泉州、杭州、广州和成都是全国电子商务四大产业基地，泉州鞋服在网上的交易量占整体市场的60%。凡客诚品鞋服商品有60%以上在泉州下单，淘宝网上的棉衣和羽绒服有近80%产自泉州，QQ商城已销售的鞋服产品超过80%是从泉州寄出的。

泉州电商在淘宝上卖得比较好的商品是鞋服、水暖和茶叶，鞋服中卖得比较好的是男装、运动鞋、运动服。

“光棍节”为何成了网购节

林达透露，淘宝把网购促销日选到11月11日是精心调研的结果——11月11日正好踩到了一个商业规律的节拍上。这个日子临近年底，很多商家赶着完成销售额，而且积压的商品也要赶紧清仓。此外，很多单位每月10日发工资，11日正好是大家腰包比较鼓、网购比较冲动的时候。

为什么能打5折

淘宝选择“光棍节”大做文章，与其核心商品服装有关。天猫商城有40%的商品都是服装，服装价格不透明，毛利高，即使打5折销售也能赚钱，加上11月已入冬，正是服装销售旺季。

钱让谁赚了

数据显示，去年第二季度中国b2c市场交易规模达到了542.6亿，同比增长172.6%。这些钱到底让谁赚了?据分析，去年天猫商城对每笔交易至少要抽取5个点的交易提成费，这还不包括促销广告的费用。

【展望】

今天促销目标100亿元

林达透露，今年入围天猫“双十一”的商家，从去年的2000家增加到1万家以上。今年网购节，淘宝网内部定下的促销目标是100亿元。早在几天前，国内48家有影响力的b2c商城已备好价值超过20亿元的货品。此外，今年12月12日淘宝网和天猫商城亦将推出促销活动。

泉州900家物流公司备战

从10月份开始，快递、物流公司就未雨绸缪，备战网购节。目前泉州登记注册的快递、物流、货运公司近900家。林达分析指出，尽管各快递公司都做了充分准备，但暴仓是必定的，特别是今年所有商城都在争一个发货速度的指标，必然给快递带来压力。记者从淘宝网客服获悉，今年快递业共有80万快递大军服务于“网购节”。去年11月11日当天产生的包裹量超过2200万件，预计今年将创新高。

消失的光棍节

相亲VS网购，11·11单身不再是绝对的主角，这一天已演变成网民的购物狂欢节

海峡都市报(微博)11月11日讯 今天，11月11日，四个阿拉伯数字“1”，形似四根光滑的棍子。比较可靠的说法是，上世纪90年代初，南京高校一些学子将这一天定义为光棍的节日，于是便有了光棍节。

后来，搅局者出现了。2009年，淘宝网在这一天推出全场5折活动，引爆了网购热潮，当天销售额超过8亿;第二年的同一天，这一数字翻了一倍多——20亿;2011年是36亿，超过了绝大多数百货商店一年的努力。

如今，人们提起11·11，谈论的话锋已经开始转变：主角不再是相亲，而是你准备好秒杀器了吗?

光棍节相亲

“希望这个节日，永远不再有”

直到昨天中午，网友“小钟”还沉浸在福州版“非诚勿扰”穿越相亲会的情景中。小钟马上要奔三了，没谈过一次恋爱的他，为了早点“脱光”，参加了这次相亲活动。

9日晚，相亲会现场，一列着古装的女子走上台时，台下瞬间传出口哨声，还有人大胆打招呼。男嘉宾一个个出场，小钟就是其中一位，与女嘉宾出场受到的欢迎相比，男嘉宾们只收获了稀稀落落的掌声，“似乎都怕我们抢了台上的美女”。

“招亲”环节开始后，男嘉宾们主动得多，不断展示自己的优点和才华。“大家都有点着急，不想过那个可恶的节日。”小钟说。

网友“经典”是相亲会的主办者，也是单身。对于原因，他有体会：工作忙，虽然城市很大，但彼此的交集却没有。于是，他和自己所在的网站开始策划一场集体相亲活动。

“比较后成了两对，关键是让大家知道，走出来，不要因为忙或者其他借口，让自己一直单着”。“经典”说，自己也准备开始主动出击了，他的希望是：永远再没有光棍节这个词汇。

11·11购物狂欢光棍节变身“网购节”

有句话咋说?“女人心情不好时就购物。”这句话对27岁的贺棱来说，是光棍节比较好的代言，“平时就被老爸老妈催，身边的同事催，碰到双11，我觉得根本就是坑爹中的坑爹，这不是光棍们弄出来给自己添堵吗?”

1.

“我化悲痛为购物”

讲述人：网购达人棱MM

贺棱说，往年双11，她就是白天强颜欢笑去上班，接受大家“关爱的洗礼”，然后默默回家关门睡觉，“什么求脱光，什么聚会酒吧，我从来也没觉得这个靠谱过，像我这样的被逼婚一族，在这个节日，只觉得灰溜溜的。”

“本来没有什么双11购物热潮的，就是淘宝硬是开发了一个新玩法。我承认，我是网购达人，我相信很多单身的都有网购的习惯，不然我们不会这么宅，而且没有伴，也懒得上街对不对?去年开始我就化单身的悲痛为购物的力量了，今年也不例外，我的购物车里面已经是满满的当天打折的东西，过了零点我就开始抢了。”棱MM总结说。

2.

“我不再被追问感情”

讲述人：会计小丽

80后的小丽在五四路口的一家会计师事务所上班。因为大学时没有谈恋爱，工作后又时常出差，小丽的感情生活至今还是空白。

“我过了4年的光棍节。”小丽说，其实没有男朋友就是一种生活状态而已，虽然自己看着身边的姐妹淘谈恋爱、结婚，也会恨嫁，但工作真忙起来也没觉得特别失落。小丽说，就因为有了个“光棍节”，在这一天单身的压力就突然大了，“同事见面就问‘脱光’没有，一两句还好，被问得多了，也觉得烦”。

不过，今年小丽说自己的压力没有那么大。“前两天，我的姐妹淘，见面或是QQ上，都是问我有没有打算双11去‘血拼’。”小丽说，公司里话题都是什么地方打折、什么品牌促销。

“跟去年的‘世纪光棍节’比起来，我觉得今年的11·11终于是个正常的日子了，我不会总被关注个人问题了。”小丽说。

抢“馅饼”也要防“陷阱”

□东南早报(微博) 记者 张素萍

网购节，消费时“馅饼”要抢，“陷阱”也要防。早报记者采访淘宝大学企业导师林达，教您网购技巧，理性消费。

【卖家vs买家】

卖家攻略1：先付定金再下单

为了抢占先机，很多电商都提前促销，不少电商采用预售的方式——消费者先付定金，11月11日再付尾款。

卖家攻略2：根据销量 弹性定价

林达指出，目前淘宝网有650万卖家，近10亿在线商品，近百个分类，年末商家促销产品数量占比很大，商家提前备货的风险很大。如何规避风险?商家若出现不够卖的情况，可适当提价，控制销售量;如果出现滞销，可以通过价格杠杆来调整。

买家对策：

用好“犹豫期” 再决定是否购买

商家促销时间拉长，对消费者来说，比较大的好处就是购买的“犹豫期”拉长了。用好这个“犹豫期”，在淘宝页面上分享自己试穿商品的品牌、货号、颜色、尺码等信息，将网上同款商品的链接搜出来，货比三家，再决定是否购买。

【实战技巧】

技巧1：先列清单做预算

本来不需要，看到促销就想买，就想捡便宜，这种为了省钱而花钱的做法，其实是不划算的。面对商家大促销，消费者要先稳住阵脚，要根据自己的需求选购商品。比较好是先列出一份清单，并进行优先级排序，制订预算，避免冲动消费。

技巧2：盯紧销售高峰时段

今年的网购节赶上周日，周六晚上12时以后估计会有很多人在线购买。林达提醒买家，网购节有几个销售高峰，消费者不容错过：11月11日零时到1时30分，10时到11时，15时到17时，20时到22时。在这几个高峰时段，很多商家会推出超低折扣，产品也比较齐全。

技巧3：没抢到未必是坏事

网购节没抢到心仪的商品，未必是坏事，等卖家二次营销时去捡漏，获得实惠的或许更多。

有趣的网购统计

今年3月，淘宝网公布了一组数据和趣味统计，展现中国不同地区的消费偏好和特色。

比较疼老公城市：舟山

2011年“比较疼老公排行榜”中，浙江舟山第一，女性为男性购买用品人均消费901.72元。福建宁德排第四位。

比较爱安卓城市：北京

北京人比较喜欢安卓手机，有近8万人购买安卓手机。

比较潮老人城市：上海

50岁以上网购者比较多的地区是上海市，每10万淘宝用户中有89人是50岁以上老年人;浙江、江苏分列亚军季军，福建省则名列第八。

比较火辣城市：重庆

2011年，重庆人比较关心的是非常凸显身材的皮衣、皮裤，在风格方面呈现出冰火两重天，休闲风和豹纹控平分秋色。

比较“居安思危”城市：宁波

比较“居安思危”，是以2011年网购急救用品为考量。宁波地区有0.58%的用户购买过急救用品，成为覆盖比较多的城市，人均购买4.69件。

比较百变省份：广东

淘宝网数据显示，广东作为南方网购大省，“百变”是其不变的宗旨。

比较孝顺省份：山西

2011年，30岁以下年轻人中，在淘宝网购买老年人用品人数比较多的是山西人，每100个人里就有7.04个人购买老年人用品。

比较文艺省份：江苏

江苏人买书比较多，2011年买书花了2.6亿元。

比较爱宠物省份：安徽

2011年，购买狗狗用品比较多的省份是安徽省，每1万个人中有16人购买过狗粮。

比较爱牛仔省份：甘肃

西部甘肃，成为淘宝网上的“西部牛仔”，无论男女对牛仔系列的热衷度都极高。