先锋起源

BOY LONDON是在1976年创立的英国街头潮流服饰品牌，代表着“朋克、先锋、自由”的精神。BOY以一种颠覆性的理念挑战传统的服饰行业，由起初的小众不断崛起到被主流文化所接受，秉承着多元化、包容性、差异性的品牌理念不断为这个世界创造着新的可能性。

早在创立BOY之前，朋克教母“西太后”Vivienne Westwood和Malcolm Maclaren一边搞乐队一边在Kings Road开了家别具一格的小店，热爱朋克文化的Stephane Raynor和John Krevine在同一条街上开了名叫Acme Attractions的小店，那时的Kings Road就是PUNK青年的聚集地。于是乎这家BOY最初的小店便深受Maclaren与“西太后”风格的影响。在去芜存菁的过程中逐渐建立起自己独特的风格，自此朋克文化开启了新浪漫主义的篇章。之后，还参考了欧洲神话和古罗马的老鹰原型设计了LOGO，鹰是希腊神话中众神之王宙斯的传令鸟，给人一种威严的感觉;在古罗马时期，鹰被认为是“朱庇特之鸟”(朱庇特是古罗马神话中的十二主神之首)。后来很多欧洲民族继承了这些传统，把鹰当作勇敢、自由、力量的象征。

店铺开业之后，每天店外的街道上都挤满了精心造型的追随者，而在店内，Billy Ido(l 著名的朋克乐队Generation X主唱)负责收银，Pillip Salon负责泡茶。BOY LONDON给整个时尚界和音乐界带来了宛若新生般的震动，不仅重新定义了朋克精神，更是开启了新浪漫主义的篇章。人们总能看到这帮耀眼的伦敦大男孩穿着自制配饰，画着夸张的妆，简洁粗犷的风格，黑白的调性，用摇滚表达着诉说，用妆容表达着叛逆。

细想之下，BOY LONDON之所以那么火爆是因为早期把衣服挂在一家名叫“LET IT ROCK”的店里售卖有着密不可分的关系，这家店是由1975年Virgin唱片公司所签下的label "SEX PISTOLS"(性手枪乐队)开的。他们发表的《GODSAVE THE QUEEN》这张专辑的封面大胆的把英女皇的嘴巴用"SEXPISTOLS"的封条封着。同时期全面推动了PUNK运动的兴起。一时之间，PUNK就势如破竹的成为一种狂潮。BOY LONDON可以说是英国地下流行文化的产物，也一直是英国年轻人所喜爱的品牌，是当时英国街头的标志。

BOY LONDON x SEX PISTOLS联名系列

风靡世界

70年代的朋克运动最开始由Andy Warhol、Madonna、Sid Vicious作为代表，其后加入了包括Rihanna、Jessie J等流行偶像，风潮持续40多年不退。当国际巨星Rihanna穿着了BOY LONDON为她定制的一整套的造型出席《乔纳森罗斯脱口秀》(The Jonathan Ross Show)，出现在几百万观众面前时，这一档在英国黄金时间段播出的真人秀点燃了全世界对BOY LONDON的关注。

自我革新

后期由于经营理念的不同，原主理人之一的John Krevine和Stephane Raynor先后退出并离开了团队。自此两人与品牌分道扬镳。

经过全新团队的重塑和自我颠覆，2007年BOY以崭新面貌高调宣布回归，在英国重新启航后并逐步获得了巨大的成功，受到了世界各地买手店的热烈追捧，一时间全球时尚圈都为之疯狂。

自此BOY LONDON又拥有了一批明星粉丝团，其中不乏音乐圈大咖如Lady Gaga,Jay Z,Justin Bieber,Nicki Minaj,Wiz Khalifa,Big Bang,超模Cara Delevingne,而品牌原先的忠实粉丝如Madonna,Pet Shop Boys,Jessie J,Andy Warhol等更是让BOY LONDON大放异彩。

2011年起，BOY LONDON在世界各地发起了很多音乐派对和活动，从伦敦、洛杉矶、迈阿密、罗马一直到东京、中国台北等地区，继续推广摇滚与朋克精神，传播正能量的音乐文化。

再立正统

2002年，在广州成立BOY LONDON工作室。2016年，正逢BOY LONDON 40周年之际，英国安格洛公司正式宣布主推中国市场。与很多欧美品牌一样，BOY LONDON的品牌之路也是曲折重重，无奈发现在中国市场早已经被恶意抢注，遭遇了韩国盗版BOY LONDON危机，与之前沸沸扬扬的真假SUPREME事件如出一辙，英国BOY LONDON走上了艰难的维权之路。

2017年，BOY LONDON携手英国先锋设计师KATIE EARY发布联名系列，并走上伦敦时装周。

2017年，维权成功!经北京市高级人民法院审理，安格洛联营公司通过举证证明了“其对诉争商标在指定期间内在核定商品上进行真实、合法的商业使用”。判决撤销中华人民共和国北京知识产权法院(2016)京73行初483号行政判决、撤销中华人民共和国国家工商行政管理总局商标评审委员会作出的商评字【2015】第33279号《关于第973732号图形商标撤销复审决议书》，主张了英国BOY LONDON品牌持有者的合法权益，确认了BOY LONDON品牌在华的性。判决后，宝爱贸易(青岛)有限公司及韩国公民金甲琪表示不服，提起上诉。但北京市高级人民法院驳回其再审申请。至此一场侵犯注册商标合法权利的纷争宣告终局。

2018年1月18日，英国安格洛公司与中国品牌授权方上海梵金投资管理有限公司在上海共同召开BOY LONDON品牌新闻发布会，正式宣告BOYLONDON品牌商标维权成功。双方高层出席会议，并与到场媒体和嘉宾分享了英国街头先锋潮流品牌BOY LONDON的发展历史。

进入到中国之后，BOY LONDON品牌继续得到了热爱潮流文化的追随者关注，在国际上及中国市场推出了众多联名合作系列，并推出了BOY LONDON“未来已来”全新店铺形象。

跨界玩潮

2019年1月，BOY LONDON联名STOP LIGHT的全球限量款银饰，由STOP LIGHT的主理人高山隆先生亲自设计打造。此次BOY与高山隆联名银饰，编号“001”不远千里来到中国，在上海INNERSECT展会最终以竞价18万的价格被潮流玩家收入囊中!

同年BOY LONDON X HELLBOY联名周边火爆上线，朋克潮流联合炽热火焰、至酷潮牌碰撞硬核超级英雄跨次元热烈来袭。

2019年中，BOY LONDON与经典游戏DNF《地下城与勇士》联名，将BOY LONDON“朋克、先锋、自由”的品牌DNA与DNF所代表的年轻文化形态相结合，串联起Z世代网络新青年与潮流文化的纽带。

2019年底，A$AP Rocky旗下艺术创意单位AWGE，Midnight Studios主脑Shane Gonzales在Instagram平台释出一波谍照，由他与BOY LONDON的联乘企划正式曝光。“BOY by Shane Gonzales”首个系列登陆巴黎及米兰展出。

2020年4月，BOY LONDON携手华为旗下品牌荣耀HONOR手机以”未来银”为主题，发布跨界联名礼盒。