小白心里软公益活动“你心柔软，却有力量”荣获IAI国际广告奖

近日,2019 IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在京举行。在本次广告节上,厦门三蝌优网络科技有限公司选送的“你心柔软，却有力量”小白心里软公益活动获得IAI国际广告奖代理及广告主组/公益/案例类奖项。此获奖作品是联合中国社会福利基金会“暖流计划”共同发起的公益助学活动，而活动资助方正是致力于用健康和美味的小食来传递快乐的年轻品牌——小白心里软。

据悉,IAI国际广告奖是由中国传媒大学广告学院与IAI国际广告研究所联合主办,中国商务广告协会指导的中国大型广告作品案例评选活动。汇聚知名企业品牌主,国内外一线媒体、广告创意代理与数字营销、PR公关咨询等数百家公司及机构参与,是两岸四地的品牌与广告营销行业的顶级盛会,反映广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。“你心柔软，却有力量”获此殊荣，是业内权威人士对小白心里软这项公益活动的认可和褒奖。

在此活动中，参与者只需拿起手机参与互动小游戏，就能为山区贫困儿童送出爱心“暖流包”，同时还能即时收到受赠小朋友的影像反馈。活动不仅能让参与者直观感受公益效果，还能从孩子们的笑脸中收获满满的幸福感。从广场外屏到手机终端，“你心柔软，却有力量”通过多媒体交互技术搭载互动小游戏的方式传播。这种形式具有强触达性，活动一上线便引起热烈反响。这种互动形式，有效实现广大爱心人士和山区贫困儿童的互联，而“多媒体交互+公益”的创新，也获得了评审和广大业界同行的肯定和赞许。

此次活动的资助方“小白心里软”，是一家致力于用健康和美味的小食来传递快乐的年轻品牌。Q萌的反差形象、“小白心里软，不爱乱添加”的理念和好味道的产品为他们赢得了市场的广泛欢迎。销售额从零到亿，小白心里软只用了一年左右的时间。虽然目前渠道主要集中在线下，但因为好口碑，它已然跻身一线“网红面包”的行列。

如今，品牌方也将“小白心里软”的理念带到了公益活动中。之所以最终敲定以互动装置的方式做公益，也是因为品牌方和发起人都不希望通过贩卖苦难去情感绑架参与者，而是用一份真实的快乐去打动人。

创造性地使用多媒体互动游戏，用传递快乐取代讲述苦难——公益活动的背后，是“小白心里软”始终不变的品牌基因。销售额从零到亿，成立仅两年的品牌能够一跃成为预包装短保烘焙市场上的一匹黑马，离不开“创新”和“快乐”两个关键因素。

赠人玫瑰，手有余香。很多时候，只要你心里一软，世界也会跟着柔软。此次获得IAI国际广告奖的肯定，是莫大的光荣，也是小白心里软继续前行的动力。未来，小白心里软也会继续传递这份柔软的美好，为更多人创造快乐和幸福。