2019-04-16 zhangjianrui
两儿小辫,白外套蓝马甲,天真浪漫微笑,这是她第一次在《都挺好》的亮相,没错,她是剧中饰演姚晨侄女的小咪,石雨鑫。这是小朋友的第一部电视剧,演技在线,每次出场都乖的叫人心疼,带给原生家庭最后一缕温情,像个天使。对应着大人们的丧,动图宇宙找来了微笑天使石雨鑫,做了一套很燃的表情包,用国民女儿的招牌微笑打败爷爷苏大强。
【《都挺好》的小咪,很不简单】
电视剧《都挺好》中,石雨鑫把小咪的角色演绎惟妙惟肖,天赋之外,更多的是小朋友的努力。别看小朋友才五岁,她厉害着呢。在秀场上,石雨鑫已经是独挑大梁的“前辈”了。当我们两岁还在啃手指的时候,石雨鑫已经完成了她人生中的第一场走秀,也是这场秀,得到了专业老师认可,开启了她的逐梦旅程。难以想象,五岁的石雨鑫已经是同时登上过巴黎时装周和纽约时装周的中国最小模特。越努力越优秀,小家伙在《都挺好》中闪耀登场,进击影视圈,小小的身体藏着大大的梦想。这样还不够,小咪还要跟超级网红爷爷苏大强打对台,用国民女儿的咪式表情包,发起挑战。
【小咪片场玩坏《都挺好》主创表情包】
应网友要求,《动图宇宙星动表情社》的第一期节目请到了热播电视剧《都挺好》的小咪石雨鑫。这是动图宇宙推出的国内首档粉丝追星的明星动图首发节目,节目摒弃四平八稳的作答访谈,尝试以“明星真人秀+粉丝视角“的形式为爱豆应援,每期受邀的艺人要挑战和动图有关的任务,粉丝也可通过线上互动为爱豆应援。那片场中的小咪会跟动图宇宙会撞出什么样的火花呢?挑战爷爷苏大强,小咪又会拿出什么表情包绝招呢?一关一关带你见分晓。
任务一:模仿《都挺好》主创表情包
模仿姚晨姑姑开心:
模仿倪大红爷爷生气:
模仿高鑫爸爸郁闷:
任务二:小咪T台秀
任务三:快问快答
Q1.:剧中最喜欢谁?
答:倪大红爷爷,他给我好吃,棒棒糖~
Q2:有没有粉丝啦?
答:有啊,(粉丝路上遇到我,问我)你就是电视上的小咪吧,他们要跟我拍照。
【“表情包追剧”新浪潮来了……】
《都挺好》爆红的幕后推手是谁?除了新媒体营销的热搜,线下发布会的造势,演员花式的宣传,还有一个重要的存在不容忽视,那就是苏大强表情包。这一波“表情包追剧”真正意义上打开了影视宣发新浪潮,为影视宣发敲了个警钟,怎么在互联网时代做宣发?苏大强表情包就是一个答案。
作者创作苏大强表情包纯属兴趣爱好,谁知无心插柳柳成荫,一夜爆红。
《都挺好》上映期间,微博名为“马里奥小黄”以苏大强为原型二次创作,活灵活现展现了电视剧中的苏大强的丧。表情包3月15日一发布就深受网友喜爱,转发量、点赞量均超过2万,迅速走红网络。作者也应网友要求,相继创作了苏家三兄妹系列“苏明哲”“苏明成”“苏明玉”表情包,收获了不少人气。用户玩疯了,品牌主自然也不会闲着,各种借势营销的案例纷至沓来,“苏大强表情包”一天四个热搜花式霸屏,玩坏表情包。
那这个时间段,《都挺好》的收视率发生了什么变化呢?
根据电视剧收视率排行榜官方数据分析,该剧从开播起来就一直是稳扎稳打呈现上升趋势,但上升幅度不够明显,开播过半都还很吃力地在追赶牢牢锁住收视第一的《芝麻胡同》,这个情况却在表情包持续发酵的时间有了改观,在网友疯狂玩坏表情包的同时,明星陈坤在3月19日助力苏大强表情包,再登热搜。从网友到明星,表情包的讨论被推到了极致。也是这一天,《都挺好》成功超过了正在冲刺收官的《芝麻胡同》登顶,完成第一次反超。在此之后,更是力压同档期电视剧,问鼎收视率冠军,并于3月24号成功破2,完满收官。
(该数据摘取微博&电视剧收视率排行榜)
《都挺好》的成功并非偶尔,剧本身就很有说服力,但《都挺好》这种现象级的营销却又有点运气的成分在其中,不,应该说是时运。刚好的苏大强,刚好的表情包,刚好的时间节点,它把“表情包追剧”的营销模式,发挥到了极致。一部电视剧,一组表情包。电视剧瞄准的是生活,表情包深耕的是社交,当电视剧人物刻画的入木三分的时候,也是它最值得被讨论的社交时刻,这个时候,表情包应运而生。
表情包这种动图载体戏谑一切,但它也解构一切。就像这场社交裂变,戏剧化的程度贯穿到了戏里戏外,苏大强在表情包中快要洗白,从人人喊打的“养爹不养苏大强”到“他强任他强,唯爱苏大强”的时刻,也迎来了全剧最为泪奔的父女重逢时刻。现实中,网友在表情包中洗白了苏大强。电视剧里,苏明玉原谅了父亲苏大强。这样的联动微妙得恰到好处,没有早一步,也没有晚一步,刚好发生着,真正意义称得上是“表情包追剧”的精髓所在。
如果这样的助力大家觉得还不够有说服力,那么大家再想想那些年被表情包调戏过的红人吧,姚明脸,假笑男孩,雪姨,葛优躺,Skr,淋淋……你真的会发现,动图无处不在,它悄无声息的存在于你的社交,然后融入脑海,然后融入生活。作为中国最大的动图媒体,动图宇宙正见证着这一切的发生,它也利用着自身动图大数据,正在重新定义媒体宣发这件事,创造着《都挺好》这类现象级的“表情包追剧”新浪潮。如图:
《延禧攻略》X动图宇宙
《皓镧传》x动图宇宙
《惊奇队长》x动图宇宙
《毒液》x动图宇宙
(该数据由动图宇宙官方媒体提供)
动图宇宙提供的这些数据打破了传统宣发的轨迹,它预示着:影视宣发的时运来了。以前,传统宣发很多可能只是告知,但告知后是否能够形成关注产生话题,这个不可知,关注之后又要看它是否形成转化促进点播率,这个更不可控。现在,在互联网的驱使之下,动图媒介顺应而生。因其适应碎片化的传播语境,制作简单,能快速跟热点作迅速反应,高度渗透到影视剧中的每一个桥段、梗或者人物形象之中,“表情包追剧”得以爆发。时运之下,“表情包追剧”这种模式打开了动图传播的新纪元。
石雨鑫的动图表情已经上线动图宇宙官网及小程序、淘宝、钉钉、陌陌、小恩爱、荔枝、超级课程表等3700+ APP啦,在以上APP的聊天页搜索#石雨鑫#即可找到。
● 动图宇宙
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