来广州过年，在花城看花。1月31日，由广州市委宣传部主办的2018“广州过年，花城看花”系列活动新闻发布会在广州国际媒体港举行。会上，除“花花”、“城城”两大广州花市吉祥物正式亮相外，百年品牌王老吉也在会上向全国游客发出了来自“花城”的新春邀请。同时，王老吉为活动特别打造的限量版定制罐——“花城罐”也将在随后的花市活动中正式推出。

“广州过年·花城看花”系列活动新闻发布会现场

百年王老吉花市迎春，“花城罐”为广州添彩

作为广州特色迎春活动，今年春节，广州市将继续整合园林、旅游、文化等资源，推出“广州过年·花城看花”系列活动。2月12日至3月2日，广州迎春花市、花城广场灯光音乐会、春节花车大巡游、越秀公园花灯、云台花园绿雕艺术花卉展、广府庙会等一系列“新年大戏”将陆续上演。

广州迎春花市作为明代“广东四市”之一，不仅沿袭了岭南地区传统的春节习俗，也融合了广东人“讲意头”的传统。时至今日，花市已然成为广州一张闪亮的文化名片。

而1828年发源于广州的王老吉凉茶，历经190年的传承，如今也已是广州的另一张城市名片。为了让迎春花市和广州“花城”被更多人所了解、所喜爱，除推出“花城罐”外，王老吉还将与广大市民、游客一道，参与广州市官方组织的花车巡游、广州花市等活动，通过丰富的线上线下活动，共同营造花城过年氛围，共迎2018吉祥年。

“花城罐”首创饮料行业私人定制，消费升级助力老字号价值回归

据悉，此次王老吉为广州迎春花市推出的限量版定制罐——“花城罐”，是国内首次将全球领先的工业4.0私人定制技术应用于饮料上，在原有红罐包装的基础上，融合广州新年花市吉祥物“花花”、“城城”两个卡通造型，将红火喜庆与城市特色相结合，在新春佳节为广州市民和游客送去最吉祥、红火的祝福。

广州新年花市吉祥物“花花”、“城城”正式亮相

近年来，在全球消费升级的大趋势下，王老吉充分释放品牌创造力，不断提高产品附加值，实现品牌的价值回归。从190周年推出的“1828罐”，为年轻人专属打造的“黑凉茶”，再到私人定制的“花城罐”。凭借对消费升级的独到理解和对年轻消费群体的准确把握，百年品牌在坚守传统文化的同时，走在了“时代”的前端。王老吉此次推出的“花城罐”正是王老吉在消费升级背景下，拥抱年轻消费者，推动品牌价值回归的又一次精准尝试。

王老吉正式打响2018春节营销

随着春节的临近，王老吉也正式展开了春节营销。作为今年的开年大剧，王老吉深度合作《恋爱先生》，恰到好处的植入点和独具匠心的创意内容，让王老吉在春节前夕圈粉无数。

除了娱乐化影视内容植入，王老吉新春广告早已强势登陆CCTV-3、CCTV-6和CCTV-8以及湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等四大一线卫视。几大头部资源同时发力，加之黄金时段高频率露出，为全国人民提前送去新春祝福。

而王老吉让爱吉时回家公益活动第六季公益活动也温暖启动。本季活动，王老吉联合京东、爱玛电动车等数十家合作伙伴成立爱心公益联盟，通过城市爱心专列、车票报销车费等方式，帮助近3000名游子回家团圆。

作为中国独有的饮料品类，王老吉所代表的中国传统凉茶文化和品牌“吉文化”内涵已深入人心。随着新年的脚步日渐临近，“过吉祥年喝红罐王老吉”也将成为全国消费者最美好的新春祝愿。