内涵广告引观众疑惑

比较近，一则令人费解的广告在电视上热播；2秒的纯红色背景是这个广告的开始，其后由红变绿，一片绿草如茵进入视野，在广告的比较后一瞬才出现了产品，原来是新上市的凉茶饮料清酷，不少观众对此广告感到疑惑，究竟广告中的红变绿是代表了什么含义呢？

观众反应

为此，记者采访了部分市民，看看他们对于清酷新广告片的意见如何。来自广州越秀区的学生Vicky说道：“开始出现一片红色让我有点诧异，还以为是电视信号有什么问题，后来看了几次才知道这个也是广告里面的一部分；其实我也不是很确定这个红色和绿色再广告中所表示的含义，但我觉得应该是表示热气和清热的意思吧，故意做成这样来吸引观众注意力的。”

而来自海珠区的上班族阿凯则说道：“虽然经常看到，也跟朋友们聊起过，但也说不准是什么含义，估计是说日常生活中很容易热气、上火，要多喝凉茶来清热吧！”

专访清酷负责人

面对观众的种种困惑，记者也联系了清酷凉茶方面的市场推广负责人张先生，尝试从其负责人的口中获取更多这条广告的信息。(以下为采访内容)

记者：很多观众对清酷广告片不太了解，特别一开始的红屏，你能说说它的含义吗？

张先生：这里的红色有层含义，首先指的是我们的热气的症状，这主要是来源与一些辛辣的食物和一些不良的生活习惯，这也是都市人亚健康的重要体现；另一个是指情绪上的问题，红色很能反映我们生活中的一些焦躁、不满、暴躁的情绪，这也影响到我们日常工作和生活的心情；所以我们想要把这种情绪给反映出来，让大家去正视这个问题，才运用了这种表现方式。

记者：那红变绿又是怎样一个想法呢？是要强调清酷绿凉茶的这个概念吗？

张先生：是的；因为考虑到生活中太多的“红热气”，所以清酷在概念上、包装上都主打绿色，从视觉上把消费者的需求引导出来，而且我们清酷的成分都是以天然的草本为主，更能诠释我们自然、绿色的含义；同时，我们也想借次机会想消费者倡导绿色生活、自然生活、和谐生活，不但是身体上的清热，心灵上也得清清热。

记者：现在凉茶市场的前景大好，很多凉茶品牌都希望借此进入市场，清酷也是一个新上市的品牌，从市场角度看，你对清酷有什么期待呢？

张先生：虽然清酷是以一个新品牌的身份进入内地市场，但从产品本身来说，已经算是一个相对成熟的产品了，因为之前我们的香港和东南亚上市时的名称叫做“清热酷”，是冲剂型饮料，但在香港和东南亚都有非常优秀的口碑，甚至可以说是香港清热的第一品牌。所以，我们进军内地市场的确是有充足的信心，一方面来源与我们以前的优秀口碑支持，另一方面则是我们具有明显的产品差异化，突破了目前市场同质化的瓶颈，相信我们的创新和突破能够获得市场的认同。就能这条广告片来说，我们连制作以及购买媒体的费用差不多投入了千万，务求通过与消费者的“亲密”接触来实现“绿色城市、绿色生活”的构想。(采访完)

结语

透过这次采访，可以说解开了消费者对于清酷广告片的谜团；然则，传播效果是否能实现清酷方面预设的目标呢？这个还是有待市场的反映；但至少在关注度上，清酷这招出奇制胜确实带来了不俗的效果，期待清酷能带给消费者更多绿色的新体验。