近日，易观发布了《中国OTT营销市场分析2017》，AdTime入围报告。本报告探究了在完整商业闭环已经形成的条件下，OTT营销市场将面临的机遇、挑战及应对策略，并着重分析了以AdTime为典型代表的厂商，如何发挥自身优势，于纷乱的行业竞争中脱颖而出。

随着OTT智能大屏保有量快速增长，用户基础不断扩大，智能电视营销价值开始体现，得益于独特观看体验、强家庭属性和跨屏互动营销的特点，开始获得广告主青睐，其中开机广告资源供不应求，目前OTT营销市场竞争明显加剧，上下游厂商均开始介入，BAT在OTT市场布局较早，占据头部资源，OTT营销厂商以技术、数据、资源的整合优势为核心竞争力，不断开拓新广告策略、广告形式。

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发展背景·发展现状·典型厂商·趋势分析

# 发展背景

　　❑ 有力的宏观环境为OTT营销市场的快速、规范发展奠定了基础

　❑ 智能电视快速普及+视频广告持续增长，OTT广告市场前景可期

　　❑ OTT营销市场受到各方关注，大部分广告主仍保持观望态度

虽然市场各方对OTT广告市场前景普遍看好，但大部分广告主仍保持观望态度，预计随着市场规模的扩展，未来OTT广告市场或将产生虹吸效应。

　# 发展现状

　　❑ OTT营销市场发展迅速，完整商业闭环已经形成

泰一指尚及旗下大数据营销品牌AdTime在数据平台和广告需求平台占据重要地位。

❑ OTT广告价值突出，发展空间较大，开始分流部分广告主未来预算

OTT广告已经成为广告营销新阵地，其丰富的广告版位资源，较强的互动性及可量化的广告效果都引起了广告主的关注，目前已经有部分广告主专门为OTT预留了预算，预计OTT广告未来将与移动广告一起占据广告市场的主导地位。

　❑ OTT大屏崛起重新定义跨屏互动营销，创新性营销服务商拥有比较优势

❑ OTT营销市场目前秩序混乱，关键问题解决后将会进入发展高速路

　# 典型厂商

　　❑ AdTime：布局OTT领域较早，综合优势明显

作为OTT市场的先行者，AdTime的优势在于拥有较强的技术实力、丰富的广告资源和较完善的OTT营销解决方案。鉴于目前大屏广告市场格局未定，行业生态依然脆弱，AdTime将继续强化综合实力优势，推动幻夜建立健康生态秩序，保持业界领先地位。

　# 趋势预测

　　❑ OTT广告程序化购买基本条件具备，未来PMP交易方式将成为主流

❑ 开机广告资源争夺将更加激烈;内容贴片广告市场前景广阔

　　❑ OTT营销服务商将深入挖掘互动营销价值

OTT的大屏观感、客厅场景以及广告主对OTT营销所持有的开放视角，决定了未来“互动”将成为营销的主旋律，家庭成员之间的互动、家庭与屏幕的互动、家庭与内容的互动加上大屏与小屏的互动。OTT时代，真正的互动营销将成为现实，未来OTT营销服务商将深入挖掘互动价值，在互动中传播品牌价值、理念。

　　❑ OTT营销市场的成熟期还需要1-2年时间，未来将会涌现更多的广告形式和创新策略