三星在索尼、乐金、TCL等品牌夹击之下，上半年液晶电视销售状况不理想。IHS资深研究总监谢勤益表示，三星松口调降今年出货目标，由先前的4,800万台下修到4,400～4,500万台。由于调整幅度高达300～400万台，对于下半年面板采购是否有所影响值得观察。

今年索尼、乐金销售都相当积极，在OLED TV话题带动之下，销售数量可望逆势成长。此外，大陆品牌今年也持续攻城略地，TCL等品牌出货节节高升，三星面对日韩品牌和大陆品牌夹击，今年出货成长停滞，甚至罕见地出货不增反减。

三星去年液晶电视出货超过4,700万台，今年则是喊出4,800万台的目标，不过今年上半年三星销售表现不理想，近期下修出货目标，全年出货恐将衰退到4,400～4,500万台。谢勤益指出，三星近期对外指出，产品策略将有所调整，一改过去高中低阶全线产品线的策略，未来会更着重在中高阶的产品定位，冲刺QLED TV等高阶液晶电视市场。

三星是全球液晶电视龙头，也是电视面板最大的采购客户，谢勤益表示，如果三星下修全年出货目标，接下来也将调整下半年面板采购，对电视面板供需也会有所冲击。

5月、6月、7月电视面板都维持缓跌的走势，40吋至65吋电视面板价格，在7月估计小跌2～3美元，32吋电视面板则是持平或小跌1美元，价格走势与5、6月差不多，主要是品牌电视厂希望面板厂让利，刺激品牌厂拉货。

大陆电视供应链因为库存偏高，上半年拉货力道都比较疲弱，延续到7月份。谢勤益表示，接下来关键在于8月份，欧美传统旺季备货将从8月开始，接下来大陆十一黄金周、双十一光棍节将陆续登场，如果拉货动能能够延续下去，下半年整体电视面板会维持平稳的走势，但是如果三星采购下修，可能也会影响大陆品牌厂采购意愿，可能让下半年面板旺季不旺。