2017 iPhone 之谜

毫无疑问，2017 年的下一代 iPhone（为了方便，下文有时仍会继续称它为 iPhone 8）是果粉们比较期待的一件事。不仅仅因为那是新产品，而且传说中它也将是几年来变化比较大的一款 iPhone。

iPhone 8 比较大的改变就是淘汰了 LCD 技术，正式换上 OLED 屏。围绕着这个变化还催生出了更多的改进，比如无边框无 Home 键大屏占比设计，以及可能会有的曲屏外形和传感器内置屏幕下等等。

另外，iPhone 8 还可能将会搭载 3D 感知摄像头，这被认为是新机中事实上比较具革命性的一个改变。因为搭载了这样的技术，手机不仅能够实现面部识别，开启除了指纹识别之外的新可能性，甚至还可以极大改进增强现实（AR）的体验，真正做到为未来做准备。

我们对 iPhone 8 确实会带来这些变化深信不疑，因为无论是郭明还是马克古尔曼，过往那些或靠谱或不靠谱的爆料者都很一致地指向同一个方向，这让我们越来越确信了新一代 iPhone 就是这样一款让人兴奋的设备。

有趣的是，虽说“iPhone 8”这个名字据传比较早是从以色列的苹果内部那里曝光出来的，但在那么多的传闻和爆料中，新 iPhone 的名字反而是比较模糊、比较难以确定的。围绕着新 iPhone 的命名，现在还出现了不少版本。

相信大多数人当然是偏向“iPhone 8”的，毕竟这比较符合苹果手机的命名传统，对于消费者而言也更直观和习惯。苹果从 iPhone 7 直接跳到 iPhone 8，对我们来说这证明新机真的有了很大的改进。维持一贯的命名传统，消费者就不会产生困惑，以为 iPhone 的产品线也开始复杂化了。

不过近些年来苹果对产品的命名规律也早就已经发生了变化，这种趋势不大可能会不蔓延到 iPhone 的产品线里。不同的命名各自有着不同的意义，那么你会喜欢哪一个？

　　新的 iPhone 不一般

几乎所有的爆料来源都认为，今年苹果将会发布三款 iPhone 新品，分别是 iPhone 7s、iPhone 7s Plus 和比较高旗舰级的新 iPhone。其中，iPhone 7s 和 iPhone 7s Plus 仍然沿用 LCD 屏幕，它们的变化基本上只涉及硬件性能。那些炫酷的新技术，据说只为 5.8 英寸版的 iPhone 独占。

之所以会这样，不出意外的话问题还是出在 OLED 面板的产量上。据了解目前能够提供给苹果大量优质 OLED 面板的目前只有三星。即便如此，面对 iPhone 这种在全球范围内都非常热销的产品，三星还要兼顾自家手机的需求，即使它真的如目标预期那样，2017 年的产能达到 5.5 亿片，在全球已经开始掀起 OLED 热潮的大趋势下，观察家认为 OLED 的供应仍然会很吃紧。

苹果虽然已经开始和其他的 OLED 供应商接触，甚至中国的京东方也包括在内，但这些制造商无法在产能上和三星远远无法相提并论，即使未来要爆发，它们在 2017 年里能做的就只是尽量增加生产线而已。

正因为如此，巴克莱银行的分析师们日前发言称，新 iPhone（注意他们在报告中将其称为 iPhone Pro）仍会在今年 9 月发布，不过新机的产量有限。

如果下一代 iPhone 真的会因为 OLED 技术而受到产量限制，那么苹果就必须将它定位为所谓“旗舰中的旗舰”，让它搭载大量的新技术（当然也是为了应对人们的不满），采用高价位策略。那么这样一来，5.8 英寸版 iPhone 就和往年的那些 iPhone 产品有了区别 它是一种不易得到的比较高端选择，有别于所谓的“正统后继”。这样的话，将这款 iPhone 称为 iPhone 8，好像同样会产生一些误会。为了体现出这种区别，似乎也真的应该给它安一个不一样的名字。

　那些候选者们

除了 iPhone 8 以外，比较早进入人们眼帘的另一个名号是 iPhone X。这个名字作为传闻之所以能够得到一部分人的认可，是因为新 iPhone 的发布赶上了自己的十周年。“X”代表着罗马数字里的 10，当然是比较合适不过的。从另一方面来说，“X”作为字母又能够体现新机的独特定位，其中也包含着神秘、先进的内涵。

另一个被提出的就是 iPhone Edition 了。这个名字不用说，一定是从 Apple Watch Edition 那里得到的启发。Apple Watch Edition 作为高价限定版的定位，表壳材质有铝合金、不锈钢和金三种，售价比较开始从 74800 元一直能达到 126800 元，可见它所面向的消费者群体。

如果光是从“数量有限的高级版本”这个角度来看，iPhone Edition 好像是有些道理的。然而 iPhone 它毕竟不像 Apple Watch 比较开始那样，苹果还有一些想走奢侈时尚路线的意思。即便数量再有限，价位再高，新 iPhone 总归是要大批量量产的，价位不出意外也是在 1000 美元上下。取名 iPhone Edition，这就未免离普通的消费者太远了。

福布斯网站提出了一个观点，那就是“iPhone 8 的真正名字苹果早就告诉我们了”。作者认为，苹果近来无论是在 MacBook 领域还是 iPad 领域，它的动作都是集中在“Pro”这个定位上的，因此 iPhone 的旗舰新机也将会被命名为“iPhone Pro”，以寻求一个整个产品线的命名统一。而这样的分析，也和巴克莱银行的判断一致。

然而取名叫“iPhone Pro”也有其问题所在，因为苹果对旗下产品的命名并不随意，每一个产品线无论是“mini”、“Air”还是“Pro”，都尤其明确的定位的。MacBook Pro 和 iPad Pro 不管怎样，都是主打的专业定位。对目前而言，iPhone 并没有任何要走专业生产力路线的必要，取名 iPhone Pro 稍有意义不明的嫌疑。

答案是什么呢

当然了，我们在这里并不是说 iPhone X 就是比较终的答案了，只是在那些候选者中，iPhone X 的槽点是比较少的，同理 iPhone 8 也是。

产品的命名是很重要的，因为这是它给消费者带来的第一印象，要让后者能够很快记住这个名字，还要能准确把握新品的定位。此外，眼看苹果的产品线也有了相当的复杂度，一个好的命名能够减少人们的困惑感。

我们之所以一直难以确定新 iPhone 真正的名字，那或许是因为和设计、技术不同，命名要改起来要容易太多，也就更难以捉摸。说不定，答案必须得到比较后一刻才能揭晓。