腻子粉，一直是墙面装修的必需品，涂装行业有句老话“三分面，七分底”。可见涂装基层材料——腻子的重要性!

品质是各大腻子粉厂家生存的前提，品牌则是腻子厂家生存的保障。比较近几年，腻子生产企业迅猛发展，据不完全统计，截止2016年12月，国内中小型腻子生产加工企业突破30万家，行业竞争愈发激烈，众多厂家在经历过产品战、概念战、价格战、广告战等手段后，均面临资金紧、利润薄、经营难、产品没有知名度，市场难以拓展等现状。

众所周知，在营销学中，我们经常把产品战、价格战等传统营销方式比喻为低等级营销，而把品牌战比喻为“比较后的商战”。任何腻子粉厂家想要在品牌战略中取胜，就必须重视品牌发展。

作为近年来腻子品牌连锁的领头羊，必优集团总经理张春贵先生表示：企业之所以能够在短短几年内，便取得连锁分厂突破200家的业绩，与企业长期重视“必优”品牌打造和对品牌价值的深入思考密不可分。未来几年腻子粉企业营销竞争将更为惨烈，一方面需要企业加强对自身产品的技术修炼，升级配方、提升腻子产品品质。另一方面在营销上采取明智务实策略，不断将互联网营销、微信营销与传统的线下市场营销相结合，不断创新才能打动消费者，取得良好业绩，树立品牌形象。国内腻子粉行业目前营销方式为初步阶段，还须加大改进：

1.抱团联盟战略，打响连锁品牌效应

品牌联盟形式：通过与行业巨头必优这样的企业合作，将每个县域的中小腻子粉企业进行品牌加盟连锁。在总部的持续品牌推广投入下，坐享知名品牌效应带来的福利!解决中小腻子企业品牌效应差、品牌投入资金短缺等实际困难。

　2.借力网络营销推广

网络营销具有范围广、速度快、成本低、只要掌握一些网络推广技巧，结合一些营销推广经验，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等的获取信息及平等的展示自己的优点。它可以使小企业迅速扩大知名度，网络营销(电脑端+移动端)是中小企业的独门“利器”。每个普通消费者都在积极寻找应对行业竞争的“微观对策”，将更多消费需求转向网络就成为了很多人的选择，中小腻子粉企业一定要抓住这个时机。另一方面连锁模式不应该只是单纯品牌层面的连锁，更应该是营销层面的连锁，为各地中小腻子连锁企业进行一定的网络推广专项服务，能很好的帮助他们解决和开拓客源的问题。

　　3、创新思维，渠道多样化

目前腻子粉行业也跨越边缘建材行业，除了装饰城，家居城的品牌专卖店、直营店，常规建材市场外，房地产公司、装饰公司、售楼处样板房、团购会，家电卖场、家具卖场、普通超市等渠道均可考虑为目标发展市场。通过多渠道发展，让品牌销售不再限制单一的实体销售。

现在社会对于腻子粉企业来说，不仅要根据当下形势适时调整，更要以不变应万变，才能走得更长远!