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做睡衣19年,芬腾家居服如何在电商时代抢占一席之位?

2016-11-04 小慧

导读:芬腾家居服成立于1997年,至今已经走过19年的历史。历经近20年的精心打造,在国内市场,芬腾产品已遍布全国各省市专柜及专卖店;从2008年起,芬腾正式进军海外市场,在迪拜和美国纽约均开设了专卖店。

芬腾家居服成立于1997年,至今已经走过19年的历史。历经近20年的精心打造,在国内市场,“芬腾”产品已遍布全国各省市专柜及专卖店;从2008年起,芬腾正式进军海外市场,在迪拜和美国纽约均开设了专卖店。

作为业内推崇的知名家居服品牌,芬腾无疑得到了广大消费者的肯定。但是这些业绩都是在实体店铺的,在电商时代的今天,做了19年睡衣的芬腾,如何在电商时代抢占一席之位?

 全力铺设电商全渠道

实际上,芬腾是比较早接触电商的品牌之一。2009年,芬腾入驻淘宝,正式开启电商渠道运营。多年来,芬腾在天猫、京东、唯品会、聚美、俪人购等电商渠道投入了大量的精力,而这些投入也换来了很好的成绩。10月国庆节期间,芬腾唯品会品牌日一天的销售额就达千万级。多渠道发展,证明了芬腾的远见。

 整合品牌内容营销

未来是内容营销的时代,商品即内容,每一件商品都有它的内容,有专属的涵义。芬腾越来越重视与消费者的直接对话,近年来逐步完善了社交媒体的建设,把想要表达在商品上的涵义直接在社交媒体上与消费者沟通。

单一渠道并不能满足芬腾对消费者的获取,芬腾把其品牌精神、生活态度与生活品味通过全渠道整合,实现与消费者的真正零距离接触。

在2016年的双11,芬腾结合成立19周年的背景,在唯品会和消费者玩起“一个大人的游戏”。芬腾19年了,这在人类来说,就是一个大人了,成为大人意味着会经历求学、求职、失业、失恋等,伴随这些经历而来的,是希望、绝望、轻松、失落等等情绪。芬腾在微视频里表达了“在你身穿盔甲奋斗人生事业爱情的时候,我们为你柔软的内心穿上了一层温柔的保护罩,它给心灵以抚慰、以力量、以希望,以及爱”,生活当然会经历各种苦难、挫折,同时也别忘了来自生活微小处的小确幸,给消费者以温情的感动。

双11即将到来,在各家品牌如火如荼的抢占高地的时候,芬腾已经以情感的力量再次唤醒了人们心灵深处的渴求,可以预见芬腾的双11必定大卖。

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