“新零售”从时尚布局开始

马云在比较近演讲中提到“新零售时代即将来临”，而这一战略在本次双11前已初露端倪。正如10.23在上海举行的天猫全球时尚盛典，不仅是众多国际大牌纷纷参与其中，包括娱乐界、时尚界名流也加入到盛典活动，其中包括Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、Samsonite等50个全球顶级品牌在现场首发新品。如此强大的国际阵容及线上线下的联动，这将是阿里时尚产业国际化的全新升级。

众所周知，“引入国际大牌”是阿里今年双11的重点，而国际调性所带来的消费升级更是整个天猫服饰行业努力的重要方向。所以，在这次的天猫双11全球狂欢节，天猫服饰行业为大家带来了非常多，未曾与大家谋面的高调性国际品牌。

这其中，不乏大量平日里觉得如此遥不可及的高端奢侈商品，而因为天猫服饰的努力，得以让所有普通人，在双11这个特殊的日子里，无压力地真正拥有和体验这些品牌所带来的高端生活品质。

　打造《蒙田大道1111号》

法国巴黎蒙田大道汇聚了众多世界顶级奢侈品品牌，如Ungaro Prada、Valentino、LV、Dior、Chanel、CK和Gucci等知名品牌。这次双11全球狂欢节，种草TV投入了巨大的人力物力及资源，构建了一个高端版的时尚地图：《蒙田大道1111号》，并以此作为天猫《白日梦》的双11特别节目。

《白日梦》系列节目作为天猫时尚的固定内容栏目，从今年4月份开始到现在已经成功进行了二十多期(每周一期)。同时《白日梦》也是”style:”的一个栏目，而 ”style:”则是天猫精选时尚的概念，将天猫几百万的时尚类商品和品牌中精选比较尖端的一部分来进行整合。

《白日梦》双11特辑总共分为5个篇章，主打高端国际时尚调性。种草TV从巴黎的各个时尚地标去寻找并结合天猫所倡导的lifestyle。并启用了阿里一流的内容服务商及《花样姐姐》的明星摄制团队一同前往时尚之都巴黎，围绕世界比较高端的时尚圣地“蒙田大道”展开为期5天的时尚之旅。

这里说的天猫二楼，是一个精选的品质时尚楼层，正如所宣扬的口号“高端人士请上二楼”，这里将汇集更多的是尖端时尚及世界前沿的潮流品味。

《蒙田大道1111号》的VIP lounge也将于10月28日-10月30日正式入驻天猫二楼(点住天猫APP首页屏幕下拉后顶层位置)。

　PGC场景内容细分

天猫通过不断升级改造，将时尚类目不断细分，让用户能第一时间了解并找到属于自己的“style”。而在细分类目中比较重要的便是生产专业的内容导向，并针对不同的用户规划不同的场景及内容指引，其中的《天猫时尚指南》便是一大升级突破。

“let's boom”是今年的双11全球狂欢节的主题，《天猫时尚指南》的惊喜榜单则是天猫服饰今年另一个主打的产品。种草TV以“style”为线索，延展至舒适品质、街头潮流、运动慢跑、时装周秀场、国际流行元素等等热门话题，为大家精选出比较顶尖的时尚潮流商品并进行主题式的场景推荐。

　幕后时尚内容制造者

　1.创新型内容营销整合

在电商生态系统中，单一去做直播或者内容输出，已无法帮助品牌或商家提高转化。在无线端全面普及的环境下，只有将移动场景内容结合细分产品属性，才能准确的传递到用户。

种草TV的客户已占据天猫70%的男女装品牌，也是阿里的优质内容服务商。目前天猫直播的系列直播专辑《白日梦》，就是种草TV创造的，并为品牌在直播当日创下3500万业绩。整个直播团队，基本来自于东方卫视知名节目组，无论从内容策划还是硬软件都属于国内一流。如此高配置，完全要满足于所服务的中高端时尚品牌，甚至是国际奢侈品。

而直播只是种草TV一部分的业务体系，目前种草TV正在帮助天猫全球时尚、天猫时尚联盟等众多内容版块提升品质。版块的规划，类目的细分、产品的布局、整体内容的策划，都是依据天猫用户数据，经过分析后进行整体规划。所以每一个内容的制造，都会根据不同的品牌属性及用户人群来进行有效传递。

　2.90后时尚团队

种草TV主要服务于中高端时尚类品牌，除直播团队外，70%都来自于时尚媒体，或者是服务于时尚品牌的4A Digital公司，30%来自于纯互联网公司，平均年龄25岁。作为90后的他们，对新鲜事物充满着好奇，同时本身都是时尚网购的爱好者。而在阿里这个年轻人的世界里，或许种草TV是比较懂他们的。

无论是社交需要还是个人实现，天猫服饰希望通过这些顶尖的时尚潮流商品一次性满足用户们所有生活场景的需求。在未来，天猫将打通更多时尚账号，联合更优质时尚内容、精选商品来推荐给所有用户。

来天猫，不仅仅只是为了购买一件称心如意的商品，这里更是生活的秀场。让每一个人都找到属于自己的style。

style more，style the Tmall

尽情尽兴，尽在天猫

来源：中国时尚网