内容营销，目的何在，这是一个问题。内容营销的目的是精准挖掘潜在用户、向潜在用户传递信息，并比较终建立联系，这些均讲究营销内容的传播方式以及是否能够给予用户更优质的内容与更顺畅的体验。在时尚界，有这样一段佳话，美宝莲在纽约时装周用了三招玩转内容营销，打造品牌传播佳绩，是震撼营销圈的成功案例。

时装周是时尚界比较重要的时装展示会，亦是一种象征，与传统“模特走秀”不同的是，2016年纽约春夏时装周引入很多新兴营销元素。作为赞助了纽约时装周近20年的知名化妆品牌——美宝莲，特邀包括中国知名博主张大奕在内的全球18位超人气网红，以美宝莲IT girls的身份参加时装周。同时，美宝莲首度邀请美妆领域比较专业的内容新媒体平台--抹茶美妆，为其单独策划三招内容营销新玩法，以达到快速传播的效果，被用户熟知并建立联系。

　　第一招：美妆达人闪耀时装周，正面传播受众精准

美宝莲特邀抹茶美妆达人三三子和白晓萌参加此次时装盛会。三三子身着富有新潮元素的小旗袍，尽显东方女性气质;白晓萌一席花仙子的妆容和淡连衣裙，彰显青春俏皮，两人风格特立，为美女模特遍地的时装周上增添了一抹新意，完全不输国外时尚达人，吸引了记者、摄影师纷纷围观拍照，就连Fox电台和意大利时尚频道都忍不住对二位达人争相采访。

网红作为新的传播媒介，受美宝莲邀请在发布活动信息时，潜移默化的完成品牌宣传和产品植入，依托网红在粉丝间影响力和传播力，更精准筛选到目标用户，网红影响力亦得以提升，实现双赢。

　第二招：网络直播+美宝莲礼物，内容真实互动性强

直播是今年一大热点，在纽约时尚周，两位美妆达人做了三场分别名为《纽约时装周我们来了》、《街拍姿势怎么扭》和《互相化个妆》的直播，与用户互动交流。将比较快和比较真实的画面展现给用户们，把时装周的台前幕后原原本本呈现给用户，以满足用户的好奇心理。

首场直播就吸引了100多万人观看、超过600万次点赞，三场直播累计1000多万人参与。在这个空前的数据下，美宝莲抓住时机为达人的粉丝们送出新品作为礼物，借着网红和直播两大东风，其品牌传播的影响力就不言而喻。

　第三招：原创PGC短视频IP，实现比较广泛传播

作为美宝莲的合作伙伴，抹茶美妆将时尚、美妆、生活带到“出行”的场景中，借助纽约时装周这一热点，打造以时装周为主题的原创视频IP--《网红不在家—这里是纽约》系列,多角度再现纽约时装周各个细节。

为了让用户更早感受到时装周的火热，摄制组从拍摄到剪辑，不到一天时间就发布了第一集《纽约时装周：我们来了》。短片一上线，就迅速在各大视频平台分发，单日播放量达到1500万人次。依托于比较优质的视频内容，美宝莲在用户层面做了深度曝光。

　网红、直播、短视频各显其能，成功打造内容营销新玩法

本次活动，抹茶美妆独立操刀，完整策划，通过三招完成美宝莲的品牌宣传，并取得傲人成绩。美妆达人作为传播媒介为美宝莲品牌赢得了关注，三场直播累计获得了1000万余人次参与，原创IP短视频单集单日播放量达到了1500万人次的佳绩，这样一套组合“拳法”成功的将美宝莲在纽约时装周的精彩表现得到充分展示，达到了内容营销的根本目的。

　抹茶美妆策划美宝莲三大招，PGC短视频传播更有优势

抹茶美妆作为中国比较活跃的视频美妆社区，注册用户达到2500万，日活用户200万，是率先引入短视频的美妆社区，通过美妆短视频的内容沉淀和经验积累造就了强大的原创视频拍摄能力，也培养了一大批优质的独签网红资源，是垂直美妆领域在网红及视频营销的引领者和探索者。

网红作为新的传播媒介，其重要性不言而喻。直播注重实时互动，从抹茶美妆策划的各项数据中可见，原创PGC短视频与直播相比，其传播优势更为明显：播放时长短，用户利用碎片化时间即可阅读;干货集中，内容持续沉淀，好的内容用户会主动分享，形成极为深远的传播效果。但比直播制作门槛更高，所以抹茶美妆PGC视频制作由一个多达40人的团队制作，内容更有创意，且质量更为考究，成功的把美宝莲品牌沉淀并推进在传播的道路上。但就美宝莲这次成功的内容营销而言，网红、直播和短视频相辅相成，形式多样，内容互补，想要做好内容营销就要像抹茶美妆一样，必须创新，将多种元素相互结合，从而达到传播目的。