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金罐加多宝携奥运冠军杨凌、何可欣,跑向里约,为中国添金

2016-07-28 姚诗颖

导读:7月27日,距离里约奥运会开幕只有10天,由加多宝集团与国家体育总局联合主办的跑向里约,为中国添金活动在北京举行。国际奥委会副主席于再清、国家体育总局体育文化发展中心副主任曹康、加多宝集团党委书记庞振国、品牌管理部总监向云及两届奥运会射击项目冠军杨凌、2008年北京奥运会双料冠军何可欣等出席,来自全国各地3000余名跑步爱好者参与比赛,一起迎接里约奥运会盛大开幕。对此,加多宝集团党委书

7月27日,距离里约奥运会开幕只有10天,由加多宝集团与国家体育总局联合主办的“跑向里约,为中国添金”活动在北京举行。国际奥委会副主席于再清、国家体育总局体育文化发展中心副主任曹康、加多宝集团党委书记庞振国、品牌管理部总监向云及两届奥运会射击项目冠军杨凌、2008年北京奥运会双料冠军何可欣等出席,来自全国各地3000余名跑步爱好者参与比赛,一起迎接里约奥运会盛大开幕。

对此,加多宝集团党委书记庞振国表示,作为凉茶行业开拓者和领导者,加多宝举办此次跑步活动,旨在号召全民为中国健儿加油、助威,祝愿中国健儿在里约奥运为中国添金,为中国争光,同时也是对奥运精神的崇高敬意。


开启奥运营销季,金罐加多宝携奥运冠军、3000余跑者“跑向里约”

随着里约奥运中国代表团正式启程开赴巴西,全民奥运热情持续走高。

7月27日下午,在“跑向里约,为中国添金”的主题号召下,金罐加多宝5公里跑活动吸引超3000人参加,参赛者穿着各种奥运主题的创意T恤衫,并纷纷通过电子签名系统拍摄“加油手势”照片,为中国健儿送出祝福。

值得一提的是,1996年、2000年两届奥运会射击项目冠军杨凌,2008年北京奥运会体操项目双料冠军,被誉为“高低杠公主”的何可欣也空降现场。何可欣还为活动领跑。他们的出场迅速点燃了现场跑者的热情。

在杨凌看来,根据里约奥运会的赛程,射击项目很可能会再次为中国拿下奥运第一金,杜丽、易思玲等运动员具有很强的夺金实力。

何可欣在现场表示,这场“为中国添金”的主题跑步活动非常有意义,很鼓舞人心,并借此活动祝福中国健儿在里约旗开得胜,多多添金。

庞振国向记者透露,“跑向里约,为中国添金”活动自招募以来,跑者报名踊跃,现场参与人数超3000人,每人跑5公里,总计跑步里程非常接近北京到里约的距离,18800公里。“可以说,我们通过3000余人的大接力,齐心协力完成了一项心愿,那就去里约为中国奥运健儿加油助威,为中国添金。”

据了解,此次5公里跑比赛的前三名跑者获得了奖牌、证书,及加多宝提供的奖金,所有完成比赛的跑者每人均获得纪念奖牌一个。加多宝因长期以来对体育事业的赞助支持,荣获国家体育总局颁发的“支持全民体育特别贡献奖”。

聚焦熬夜观赛怕上火痛点,加多宝玩转互联网+体育

炎炎夏日,饮料市场的行情随着气温一路飙升。一系列重磅体育赛事的集中亮相,更是为饮料市场打了一剂强心针。主打预防上火的凉茶饮品,受到体育迷的追捧亦在情理之中。

在庞振国看来,今年是体育大年,欧洲杯、奥运会接踵而来,但由于赛事举办地与中国远隔万里,大家很多时候,都需要熬夜观看比赛的现场直播,金罐加多宝作为预防上火的正宗凉茶,恰好可以为大家提供熬夜看比赛不怕上火的后勤保障,因而深受喜欢。

活动现场,加多宝还宣布,同步奥运营销季的开启,其移动互联网+平台也将再次发力,联合跨界品牌,启动新一轮体育互动营销,为消费者提供更加丰富的观赛体验。7月27日起,消费者扫描金罐罐身二维码,登陆加多宝官方微信平台,参与互动游戏就有机会赢取包括:金罐吊坠、美的净水器、乐视超级电视等实物大奖及百度外卖、京东、中英人寿等品牌优惠券。此外,作为今天“跑向里约”活动的延续,加多宝还携手虎扑跑步,开通了线上跑步平台,消费者登陆加多宝官方微站或虎扑跑步APP即可参与,线上为中国健儿加油还有机会赢金罐吊坠。

据了解,金罐加多宝移动互联网+平台自5月9日升级上线以来,累计总参与人数已突破1800万,每天平均活跃用户数达23万,彰显了金罐加多宝品牌年轻化活力。

深耕体育营销,助力加多宝品牌年轻化、国际化战略再加速

据了解,多年以来加多宝对体育营销青睐有加,在德国世界杯、北京奥运会、广州亚运会、伦敦奥运会、巴西世界杯等重大赛事,都能看到加多宝的身影。

国际奥委会副主席于再清表示,在里约奥运会即将开幕之际,今天这场迎奥运跑步活动举办得恰逢其时,也非常成功。在国家“十三五”规划提出推进“建设健康中国”的形势下,此次跑步活动弘扬全民健身主题,为中国健儿加油,非常有意义。

记者注意到,前不久加多宝与北控集团达成战略合作,宣布涉足文化体育产业, 7月8日,又向乐视体育抛出了橄榄枝,双方将围绕乐视体育的多项赛事资源探索新型体育营销模式。一系列动作表明,加多宝深耕体育营销的战略蓝图日渐清晰。

庞振国表示,基于正宗配方的金罐加多宝代表着传统文化,移动互联网时代的奥运盛会释放出青春元气,这一传统与现代的碰撞,必将激发出无限的创意火花,实现体育迷和正宗凉茶粉丝的双向打通,让传统凉茶文化伴随体育这一世界语言不断发扬光大,助力“凉茶中国梦”早日实现。

来源:优讯中国

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