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马云花一个亿只是为了作一场秀吗

2016-07-25 清欢

导读:7.22-24日的淘宝造物节浩浩荡荡,轰轰烈烈。马云花费了一个亿,在上海世博展览馆租了一个30000平米的大房子,邀请众多明星、网红参与,打造了一场淘宝造物节。各大创新企业、团队聚集于此,故宫淘宝、VR、数码、手工原创展品、黑科技等亮相,华晨宇、天天兄弟、十大网红到场助兴,阿里还发布了BUY+计划……阿里打造这场万众大趴,初衷究竟是什么,背后又是在布局什么,马云花费一个亿,真的只是为了作一场秀吗?

7.22-24日的淘宝造物节浩浩荡荡,轰轰烈烈。马云花费了一个亿,在上海世博展览馆租了一个30000平米的大房子,邀请众多明星、网红参与,打造了一场“淘宝造物节”。各大创新企业、团队聚集于此,故宫淘宝、VR、数码、手工原创展品、黑科技等亮相,华晨宇、天天兄弟、十大网红到场助兴,阿里还发布了BUY+计划……阿里打造这场“万众大趴”,初衷究竟是什么,背后又是在布局什么,马云花费一个亿,真的只是为了作一场秀吗?

其实不然。


从来没有人会怀疑阿里巴巴“造节”的能力。

2009年,“双十一”成为全民网购狂欢节。其后,“双十二”疯抢日,春节期间“年货节”,到后面的“天猫品牌日”、“支付宝”日,都是阿里巴巴一笔又一笔的“战绩”。而这些节日背后的交易数字也代表了阿里巴巴发展的高度。但是这些节日的背后,无疑是“打折”、“促销”等,而现在,阿里新造的这个“淘宝造物节”却不一样。[page]

  淘宝造物节到底是什么节?

首先,先看一下淘宝造物节的节目单,阵容之大令人咋舌。72个青年造物车间,众明星一起狂造造物曲,十大超级网红秀,BUY+虚拟购物体验……阿里这次可是大手笔。


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再来看一下淘宝造物节现场~

人头攒动,场面火爆


明星大咖,各个都是造物者



造物车间——想象力与创造力的天堂



黑科技震撼人心



淘宝造物节采用的是门票进场制,官方售票系统早早被抢购一空,咸鱼、淘宝等平台更有众多高价求票、转票之人。买不到票的人也不用担心,阿里还推出官方线上直播。阿里如此的“煞费苦心”,到底意欲何为?

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淘宝造物节造的到底是什么?

淘宝造物节一个显著的标签便是“年轻、创造”。造物节此次推出“每个人都是造物者”的口号,主打90后等年轻个人及团队。

至于为何淘宝造物节选择在这个时间段举办,阿里巴巴首席市场官董本洪在接受界面新闻记者专访时透露,淘宝造物节从2016年的春节后开始策划,到正式开幕已经大概准备了四五个月的时间。夏天是年轻人比较有活力的季节,所以选择在七月。

董本洪说,整个造物节的过程便是淘宝团队一个创造的过程,要从无到有创造一个节日。在淘宝看来,今天的消费者已经不是买买买,他们开始造造造。

  淘宝造物节——淘宝转型的公开宣言

纵观阿里巴巴旗下购物平台,天猫准入门槛较高,是大牌、名牌的聚集地。而淘宝门槛低,产品更为平民化,但同时也经常出现“假货问题”,因此,淘宝的转型不可避免。

在6月30日造物节的启动仪式上,阿里巴巴张勇公开表示:“我们也是想通过组织这次淘宝造物节,打造一个年轻化的全新淘宝,作为一个开端。”

淘宝是一个年轻的平台,它毫无疑问正成为青年创造力的集散地。在淘宝,90后创业者超过了三分之一。“整个时代,特别是年轻群体中可能正在呈现‘去中心化’的趋势,但淘宝却是极有能力承载‘小而美’的这样一个平台。”董本洪说,淘宝不仅是万能的淘宝,也是年轻人展现创造力的淘宝,这正是今年淘宝首办造物节的初衷。

“我们希望围绕着任何一个商品,消费者可以产生更多的行为,我们鼓励用户分享,参与讨论,互相提问,我们希望打造的更是一个围绕着购物的社区。”手机淘宝资深总监蒋凡说。

2016年3月,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。而此次造物节便是淘宝转型的一次公开宣言。

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