7月证券分析公司 Baird Equity Research 的分析师 Mark ALtschwager 在近日的报告中将美国轻奢品牌 Coach 的评级上调至“outperform”(跑赢大市)，并把目标股价从 45美元调高至 50美元。华尔街分析师对 Coach股票的平均评级为“hold”(持有)。

据ALtschwager的调研，该品牌的手袋已经重新赢得了消费者的芳心。他的分析数据来源包括 ：门店采访调查、Google 搜索量以及比较新的手袋消费调查报告。

综合美国网站 Marketrealist 和 WWD 的报道，ALtschwager 指出，Coach 与美国迪斯尼公司的高端合作系列 Disney x Coach 1941 需求量强劲，同时，品牌在 Google 上的搜索量同比增长了4%。 他认为，搜索量的上涨主要与 Disney x Coach 1941 系列的发布有直接联系。

在 6月比较新的手袋消费调查报告中，Baird 采访了500位女性消费者，询问她们关于购买新手袋的打算。有 43%的受访女性表示在未来 3~6个月有换新手袋的打算，相比 4月份的调查结果，这部分人数比例增长了14%。但与去年同期的 44%相比，略有下滑。

Coach 是其中比较受欢迎的配饰品牌。这份报告显示，其他较受欢迎的品牌包括：Michael Kors , Kate Spade, Vera Bradley 和 Tory Burch。

Baird 在过去两年半时间里一直在做相关调查，这也是消费者第一次表示会选择购买 Coach。另外，她们对 Vera Bradley 手袋亦表现出好感，尽管数据同样低于去年同期，但从今年4月开始消费者信心显著增强。

Michael Kors 的购买欲数据与去年持平，自 4月开始甚至出现下滑。

Kate Spade 的数据高于去年，但今年全年呈下滑趋势。

数据显示，消费者对 Tory Burch 的热情也有所消退。

受到这份报告影响，上述品牌的股价在 7月18日收盘时的表现如下：

Coach 43.37 每股，比前一交易日增长2.5% (过去一周，一个月，和今年以来，Coach 股价已经分别上涨了3.3%, 13.3%, 和 34.8%

Michael Kors 52.40美元每股，比前一交易日增长1.5%

Kate Spade 21.32美元每股，比前一交易日增长1%

Vera Bradley 14.74美元每股，比前一交易日增长13%

Tory Burch 未上市

ALtschwager 的调查发现，在被问及喜欢上哪里购买手袋时，36%的女性表示倾向去百货商场，31%的人选择了折扣店，选择品牌专卖店和 Amazon 的消费者占18%。Coach 的折扣店业务量巨大，因此 Altschwager 相信未来该品牌的销售额将表现不俗。但需要注意的是，折扣店通常与旅游消费关系密切，因此真实的销售额可能会受到美元强势的负面影响。

来源：中国服装圈