中国消费者在运动健身方面不断增长的旺盛需求，正吸引越来越多的国际品牌加大对中国市场的投入。

日本运动装备品牌亚瑟士(Asics)近日为其在上海淮海路的中国首家品牌体验店揭幕。

在这家品牌体验店中，亚瑟士向消费者重点展示了其在跑步领域的优势，店内不仅设有3D足测服务“动态FOOT ID”，还有亚瑟士Running Lab跑步实验室，对跑者的身体能力进行科学测试和分析。这是该实验室首次被引入日本以外的其它亚洲国家。除了跑步鞋和装备外，该门店还销售训练、网球、羽毛球、排球和儿童用品等约450种产品。

让许多中国消费者比较早认识“亚瑟士”这个品牌的，是其跑步鞋产品。在相对资深的跑步爱好者圈子中，成立于1949年的亚瑟士，常与新百伦(New Balance)、索康尼(Saucony)和布鲁克斯(Brooks)并称为“四大跑鞋品牌”。作为在这一细分领域深耕多年的品牌，2015年，亚瑟士的跑步鞋为其贡献了近60%的全球营收。去年，亚瑟士还收购了跑步App Runkeeper的开发公司FitnessKeeper，希望在日益流行的数字运动领域有所布局。

“跑步鞋仍然是亚瑟士的核心，但各个品类目前都有很好的增长。目前在全球市场，专业运动装备和运动休闲产品对集团收入的贡献，大约各占50%。”亚瑟士集团董事长兼首席执行官尾山基告诉界面新闻记者，“中国消费者的需求变化很快，目前亚瑟士仍然将专注于发展一线城市门店。”

据介绍，除了跑步，亚瑟士也开始在其它运动领域拓展业务。2015年，亚瑟士的网球鞋在德国、法国和意大利等欧洲国家的市场份额排名第一位;亚瑟士同时也是澳大利亚与南非橄榄球国家队的赞助商;今年5月，亚瑟士还与中国铁人三项国家队签署了合作协议。

亚瑟士比较初是通过代理商开拓中国市场的。直到2008年，为了树立品牌形象，亚瑟士总部决定收回中国区总代理的销售权，设立中国商贸公司负责市场推广与品牌推广。目前，亚瑟士在中国内地拥有共219家店铺，其中直营店45家，代理店174家。

在休闲运动领域，亚瑟士集团旗下还有虎(Asics Tiger)和鬼冢虎(Onitsuka Tiger)两个品牌，尽管并没有进入淮海路品牌体验店，但在中国市场已有不少门店销售。同时，鬼冢虎也登陆了包括天猫、京东等电商平台——在进入中国更多城市之前，电子商务渠道是亚瑟士在渠道上的一个补充。

2015年，亚瑟士在除日本之外的东亚市场录得419.46亿日元(按当前汇率约合26.55亿元人民币)，同比增长23.2%，是去年亚瑟士增长比较大的区域市场。尾山基表示，中国市场近年呈现出高速增长，特别是2014年底中国推行大力发展体育行业的政策后，全民健身的参与程度有了进一步发展，对运动服装装备的需求激增。“2007年亚瑟士在大中华区的主要收入来源是运动休闲品牌，但现在专业的运动装备也开始流行起来。”

不过，亚瑟士在中国市场仍然面临激烈竞争。

在淮海路品牌体验中心不远处，便是阿迪达斯、耐克、彪马和安德玛等国际运动品牌的旗舰店，另一方面，包括安踏、特步等国产品牌也逐渐迎来复苏。如何在保持稳健扩张的同时，让更多中国消费者接触到品牌和产品，将是尾山基和他的同事们的一个重要工作。

“中国消费者对亚瑟士的跑鞋已经有一定了解，我们同时也希望向他们提供更多产品，包括运动服装、训练装备等等。”尾山基告诉界面新闻记者，“在市场推广方面，亚瑟士将把握机会，参与更多如马拉松赛等中国的群众体育活动，与消费者建立直接的联系。”

来源：界面