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新媒体造势,格美淇WIFI智能热水器登场!

2016-07-13 杨林

导读:在热水器行业增速放缓的背景下,格美淇不是坐等有利时机,而是选择主动出击,继5月份大手笔砸铁路列车广告之后,格美淇并没有停止营销上的大动作,而是围绕着今年首推的千元智能wifi电热水器——DW30-D60Q3/SA继续造势,且这一次将目光瞄准了信息容量更大、传播更为迅速、受众更加年轻化的新媒体。(图片来源于:网络)就在6月15日-6月25日,倘若你恰好打开的是乐视视频,无论在PC端、IPho

在热水器行业增速放缓的背景下,格美淇不是坐等有利时机,而是选择主动出击,继5月份大手笔砸铁路列车广告之后,格美淇并没有停止营销上的大动作,而是围绕着今年首推的千元智能wifi电热水器——DW30-D60Q3/SA继续造势,且这一次将目光瞄准了信息容量更大、传播更为迅速、受众更加年轻化的新媒体。

(图片来源于:网络)

就在6月15日-6月25日,倘若你恰好打开的是乐视视频,无论在PC端、IPhone端,亦或是IPad端,只要观看这部高人气的电视剧《欢乐颂》,你都有机会看到格美淇的暂停广告,广告页面就是“格美淇千元WIFI热水器震撼来袭”。

“之所以选择在乐视视频的《欢乐颂》上进行广告投放,不仅看重了《欢乐颂》的传播热度,更看重了《欢乐颂》整部剧传递出来的年轻、时尚的潮流风格,这一点,十分符合格美淇千元WiFi智能机的特性。”格美淇内部负责人如此介绍道。

(图片来源于:网络)

确实,作为一部现代都市剧,《欢乐颂》非常真实地描绘了同住一个小区的5个不同出身、不同职场、性格迥异的年轻女性,一起经历的酸甜苦辣。她们就像现实世界中你我的真实投射,引发了不少有着切身经历或体会的年轻观众的共鸣,有20多岁的职场新人,也有30左右的精明高管……而她们,都可以是格美淇这款千元wifi智能机的目标客户群。

(图片来源于:网络)

“在无wifi不青春的时代,这款Q3/SA系列产品就是针对年轻消费群体专门研发的,比较大的特点就是智能,只要下载APP,就可以随时随地远程操控热水器,给处于快节奏生活下的年轻人提供了很大的便利。”格美淇内部负责人继续表示,“而除了wifi操控之外,还配置了ISS智能记忆、断电记忆、色彩水温提示、ECO节能模式等功能,这么多智能化元素的产品,价格却只需千元,可以说性价比是杠杠的”。

“酒香也怕巷子深”,格美淇人深知,产品本身给力是不够的,在信息爆炸、物质丰富的年代,若不适度地做些推广,恐怕也会因为巷子太深而被淹没。

(图片来源于:网络)

于是,在千元智能WIFI热水器顺利上市之后,高端款新品(云系列蓝牙音乐热水器)在上市之际,格美淇将眼光瞄准了具有“精准触达、社交互动、亿万覆盖量”的微信朋友圈广告。7月4-6日,只要你浏览朋友圈,就有机会看到“夺世·夺目,比你想象的更智能”格美淇广告,点开链接之后就可以看到格美淇代言人“蒋雯丽”演绎的TVC。

今年以来,在产品上首推千元智能wifi热水器的格美淇,在宣传攻势上也相当猛烈,一波紧接着一波:5月份砸铁路列车广告,6月份投视频暂停广告,7月份植入朋友圈广告……尽管此前,格美淇在户外广告、公交车身以及行业杂志等传统媒体上的投放一直是不遗余力,且取得了不错的效果,但格美淇深知,单一的广告投放无法承载营销的全部过程,如今,再结合新媒体的力量,覆盖面和传播力都将得到进一步释放。

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