以爱之名 传承优质

父爱如山，如何回报的父亲养育之恩?在父亲节来临之际，红豆男装，以“父亲节欢乐送——献给爸爸的爱”为主题，在全国门店以多重优惠回馈消费者，将父爱倾注于每一件产品、每一次活动，将现代孝道表现得淋漓尽致，受到了消费者们的热烈追捧，为红豆的“情”文化注入爱的力量。

爱与感恩是红豆不变的主题，多年来，红豆始终坚持用“爱”践行社会责任，以爱之名，传承优质，传承感恩，用“爱”传播红豆情怀，用“爱”弘扬中华文化。

　线下营销，以情感恩

随着今年端午节、父亲节双节的临近，红豆男装抓住双节“感恩”、“爱”、“反哺”等关键词，结合红豆集团“情文化”的文化底蕴和文化烙印，在双节期间通过系列营销活动以情感恩。同时，以节日为平台，通过系列促销活动回馈顾客，表达对顾客的爱，这也是红豆男装对于情文化比较朴实的阐释，也是红豆男装自成立以来对于消费者比较诚挚的反哺。

红豆男装线下在全国主力门店开展“父亲节欢乐送——献给爸爸的爱”为主题的营销活动：6月8日-19日，消费满688送飞利浦剃须刀;购200元以上T恤送毛巾一盒。同时，红豆男装以父亲节为出发点进行了线下的地推活动，利用双微自媒体宣传，将父爱的深沉与“寻找比较美爱的故事(第四季)”活动相结合，利用父亲节的节点将七种爱中的“父母之爱”再次升华，用感动聚集爱的力量，传递正能量，在实现门店消费引流的同时，引发情感共鸣，将红豆的情文化烙印深入人心。

　线上推广，一箭双雕

线下活动丰富多样，线上互动亦是精彩纷呈。在活动举办的同时，红豆男装将“刚毅美、阳光美、内敛美、睿智美、巍然美”五大美的概念植入红T，将五款T-恤融入了父爱如“衫”的深沉。并于6月5日-19日，推出 “父亲节欢乐送——献给爸爸的爱” 微信H5互动游戏。通过线上游戏的形式，将父亲对子女的爱、子女对父亲的爱融入到红豆男装的每一件产品、每一次活动中来，再通过游戏互动，在增加趣味性、提升粉丝黏性的同时，实现红豆男装品牌推广，可谓一箭双雕。

　线上联动线下，实现品牌多维立体推广

红豆男装微信H5游戏的广泛传播，引发了线上、线下互动的热潮：让广大消费者为父亲喜欢的T恤投票并参与抽奖活动，并连动线下准备了镶金红豆、轻西服、“五大美”T恤、七彩衬衫等奖品。值得一提的是，6月9日至6月22日，红豆男装携手全国各大院线投放15秒广告片，父亲节也借此平台进行了院线广告传播。广告片投放期间，红豆男装官方微博发起话题互动：在活动期间，拍摄红豆男装院线广告照片，发送微博并@红豆男装官方微博和3个好友，就有机会获得由红豆男装提供的“五大美”T恤。通过院线广告引爆微博话题互动，实现线上线下联动营销。

红豆男装以端午节和父亲节双节作为契机，线上H5游戏互动点燃门店消费热潮、线下院线广告片活动带动线上微博粉丝互动，线上与线下联动传播，在满足线下广大消费者需求的同时，增加了互动参与感。本次父亲节红豆男装通过一系列营销活动，将中国传统节日与融入感恩父爱的主题，唤起国人的感恩意识。

红豆男装以爱之名，传承优质;以情为根，传承感恩。借势父亲节节点，以温情为出发点，完美嫁接节日，并以“情”文化为根基，结合新型消费理念，不断整合用户需求，实现文化品牌超越。这一品牌营销思路无疑是成功的，既符合了当代中国社会主义核心价值观，又加深了人们对于红豆男装作为优秀民族品牌的形象认知，为打造第一文化品牌迈出了又一坚实的一步。