作为中国首档明星推理综艺秀节目，《明星大侦探》已播放四期，总播放量突破2亿大关。在《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等明星竞技类、歌手选拔类综艺节目占据主流的当下，《明星大侦探》的异军突起着实令人眼前一亮。这部节目的成功不仅得益于剧中明星的现场表现和粉丝吸引力，更重要的是，节目在内容题材、粉丝互动、视觉呈现等各个环节都实现了差异化突破和创新，既实现了高企的播放量和持续的话题性，也推动了国内综艺节目向新的趋势迈进。

　内容新：RPG角色扮演 人人都是名侦探

《明星大侦探》海报

《明星大侦探》源自韩国JTBC台的经典真人秀《犯罪现场》，是国内首部将悬疑推理题材与真人秀相结合的综艺节目。引进时，制作团队对节目进行了本土改造与创新，与韩国原版的比较大区别在于，环节设置上既不过度渲染犯罪过程，也不展示如何追凶，而是把嫌疑人的供述、案发现场遗留的各种线索作为重点，通过明星视角的推理，抽丝剥茧，找出真相，带领观众体验“人人都是名侦探”的互动快感，而各种“谜之反转”更是让观众大跌眼镜，可谓开创了国内推理类综艺节目的先河。

与其他真人秀节目不同的是，《明星大侦探》中没有剧本，完全依靠明星玩家自己的推理进行。所有的案情推动，全部基于明星玩家的临场反应。对于制作团队而言，则要对每个环节进行精心构建，在技术上创造“六视角”的感官模式，缜密“零漏洞”的情节铺陈，总之与常规的棚内综艺节目有着很大的区别。

　互动新：如何惩戒“真凶”?网友说了算

相较于传统卫视平台，互联网更具备用户年轻化和强互动性等优势，这使《明星大侦探》得以在网络平台上吸引用户深度参与，实现跨屏式互动传播。导演组根据6个角色(1名侦探+5名嫌疑人)剪辑出6个播出版本，每个版本都以一个角色为主线进行剪辑。网友可自行选择其中一个角色，提前观看“角色介绍”视频，预知该角色的背景故事与隐藏线索，并以该角色视角观看节目。

同时，每期节目中观众可有3次投票竞猜凶手的机会，直播结束时，猜对的观众即可获得相应奖励。而每一期落败的明星，惩罚内容也都由网友票选得出。是想看乔振宇跳舞还是想看王鸥当场卸妆?决定权完全在网友手中。观众的意见将决定节目内容，这在国内综艺节目中尚属首次，也使《明星大侦探》达到了跨屏互动和用户参与的新高度。

　　视觉新：花式字幕组专注卖萌 营销元素巧妙融合

尽管源自于韩国推理类综艺节目，但《明星大侦探》没有采用常规的推理探案节目中惯用的深色恐怖视觉效果，而是节目全程色彩明艳欢快，时不时还有后期开脑洞的花式字幕组要出来“卖萌调侃”，进而脱离了同类作品中“恐怖晦暗”的窠臼，让观众耳目一新、捧腹不禁。

花式字幕组调侃撒贝宁

同时，为了保证观众的观看体验，避免思路跳脱，节目组将营销元素与原生内容无缝衔接、相互融合。作为真人剧情版“密室逃脱”和“杀人游戏”的综合体，《明星大侦探》的植入营销模式也可谓别具一格。

《明星大侦探》中采用了影谱科技与芒果TV联合推出的视频营销产品“易植”，该产品由影谱科技开发的植入易平台提供技术支持。据介绍，依托影谱科技首创的视频云植入技术，“易植”可在无损视频质量的前提下，无缝嵌入更改视频中任意元素，在保证用户自然、连贯观看体验的同时，以技术手段将商业元素与节目内容实现融合。当贝市场及微鲸电视两大广告主即通过“即时贴”以及“道具”的形式完成植入，在润物细无声中实现品牌曝光。

《明星大侦探》植入式营销

《明星大侦探》开创的一系列差异化创新，有利于扭转当前国内综艺节目中普遍存在的同质化趋势，推动业内探索新的互动模式，并实现营销价值的比较大化。

新技术的推波助澜，带来了行业的加速蜕变。在网络视频风起云涌的今时今日，期待着行业中不甘平庸的创领者，给我们带来更多惊喜。