二胎政策的全面放开，对于国内乳粉行业来说，重磅利好。但随着史上比较严乳品新政《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(征求意见稿)》的全面出台，《2015食品安全法实施条例》的颁布实施……整个国内乳品行业的发展局势变得异常复杂。在这样的市场背景下，开展自救创新模式，寻找破局之道，在激烈的竞争中抓住先机,才能运筹帷幄，决胜千里。

陕西作为中国羊奶大省，其中不乏一些优秀乳企，以和氏乳业为例，在经历23年的沉淀之后，近年来，企业紧随国家政策调整的步伐大力整改、推陈出新，成为整个羊乳行业的佼佼者。

　品牌特色，质量先行

和氏公司自成立以来，始终坚持并推行绿色全产业链发展模式，实现企业的绿色生产、倡导消费者的绿色消费、坚持品牌的绿色发展。从奶源建设上来说，公司拥有57万亩大型天然牧场和六个世界先进水平的可控良种奶牛、莎能羊养殖基地，目前，莎能奶山羊存栏数5万只，建立规模化挤奶站120余个，强有力的奶源保障成为和氏品牌的基础竞争力。

在质量上严格管控，始终将品质安全放在企业的首位，在国家食品药品监督管理总局的严格监管下，和氏乳业2014及2015全年质量抽检全部合格，为行业健康发展树立了榜样。

营销战略，护航发展

企业的发展，改革是关键。如今市场竞争异常激烈，“酒香不怕巷子深”的年代已经渐行渐远，调整企业营销思路，实行“走出去”和“引进来”的战略，才能在行业大洗牌的浪潮中成为王者和强者。

随着国家一系列政策的出台，和氏乳业内部进行了营销思路整改，在历经数月的市场印证下，无论是产品销量、渠道开拓、品牌传播等方面，均取得了显著效果;与此同时，与品牌咨询公司达成战略合作，全面推进企业的营销变革及品牌发展。

在行业动荡的敏感时代，只有寻求改革和发展，企业才能转危为安，步步为营，快速成长，而这一点，和氏乳业真正做到了。

产品升级，势在必行

2015年，伴随乳品新政的陆续出台，和氏乳业重磅升级新品——和氏北欧莎能及和氏优宝聪系列，受到业内外人士的广泛认可和好评。产品集数十位营养学专家、营销专家通过精心研制，倾情打造而成。无论从产品的包装设计、文化内涵、营养配方都史无前例。自面世以来，订货量迅猛增长，市场供不应求，在郑州、长沙、济南等多个订货会现场，两款产品独领风骚。

　实力后盾，揽胜全局

企业的发展，除了强有力的战略部署和清晰的思维格局之外，还必须拥有雄厚的企业实力做后盾。和氏乳业，一个发展了23年的老牌乳企，近年来动作不断，与全国知名学府——中山大学携手成立和氏商学院，标志着和氏长远战略发展翻开崭新的一页。同时，总投资10亿的7万吨羊乳粉智能生产线项目，也于2015年6月20日正式破土动工，项目生产厂区占地总面积169亩，投资5.4亿元;10万只奶山羊养殖基地建设投资4.6亿元，并配套建设优质牧草种植基地。预计2016年底全面竣工。

和氏乳业，以一如既往的品质追求，在改革创新的道路上不断前行，树立行业典范，在今后蓬勃发展的乳业市场中，我们也有理由相信，和氏乳业将制造羊奶新传奇，打造中国羊奶新高度!