凤凰就做不同：打造全媒体生活化平台

凤凰一直是变革的执行者，从2005年的业务重组到今年2015年全面构建生活化服务平台，凤凰随着时间的变迁一步步成长，现已成长为一个坐拥PC 4.2亿、移动新闻资讯2.8亿用户的比较具影响力媒体。同时，凤凰新闻客户端作为业内一家持续稳定增长的资讯APP。根据易观的数据显示，其以39.3%的高速增长成为了TOP5移动新闻资讯APP中增长率比较大的应用。

其实，凤凰要做的不仅是资讯入口，更是生活化服务入口;不仅吸引浏览用户，更快速沉淀粉丝;不仅覆盖高端用户，更持续网罗年轻受众，现已完成了凤凰网、凤凰视频、凤凰新闻、手机凤凰网四大平台战略布局，通过全面优化内容、产品、服务、体验，打造全媒体生活服务化平台。

　凤凰网：本来不同

凤凰网秉承凤凰家族“本来不同”一脉相承的媒体气质，依然影响着社会的风骨和担当。正是因为80%以上的用户认可，所以凤凰必定会始终如一，把多年来用户信任、认可的内容结合新形式、新风格继续生成凤凰品牌化的新闻、栏目与原创事件。这是持续投入多年积淀的影响力和流量的保证，以及基于成熟运作后的合作空间的保证。同时，凤凰网依然留存于心的性情和温度。82%的人认可凤凰内容带来的信心、力量、安全感与活力，能够引导正确的价值观，而凤凰网也一直努力着。这一点从凤凰网专门制作的《暖新闻》栏目就可以看出来。

凤凰网：就做不同

本来不同，还要就做不同。如何就做不同?郝炜用了一个全新名词——“新·四化”运动——移动化、产品化、生活化、娱乐化。

移动化：凤凰移动营销，做不同的凤凰新闻客户端

从凤凰的用户角度来说，他们看新闻，不只是看热闹，更是一手资讯+持续追踪+名家点评+深度思考;他们不仅仅是点击一次新闻，更是要有“多样+定制+参与+大数据”让他们点头。

他们不需要看秀，他们更想找到这样一群志同道合的朋友。

那再看一下面对6.85亿的移动新闻资讯用户规模，凤凰新闻客户端已经覆盖了2.8亿的用户，数量之大可想而知。而至今，它也仍是持续迅猛增加的资讯APP，用户活跃度与访问时长均创资讯APP记录;无论是从产品体验，还是从品牌营销来说，都备受业界认可。凤凰提供的移动营销其实是以数据为核心，构建了由 “品牌曝光”、“内容共建”和“产品体验”形成的营销服务闭环。

产品化：嫁接专业媒体内容的生活产品

天气服务、积分兑换、金融产品、汽车购买、美妆导购等等，凤凰推出了创新产品，完成了消费的比较后一环。从大众到高端，从爆品到矩阵，从高精尖到接地气，凤凰网将这些内容全都囊括在内。“汽车团购”一年成交量15000辆、“豪车限购”24小时卖出10辆特斯拉、凤凰金融一年成交量80亿人民币、凤凰理财超市交易额度近20亿，在同类产品门户排名比较高……这可都是铁一般的事实呀。

生活化：生活不止眼前的苟且，还有诗和远方

生活与每个人都密不可分，除了吃喝玩乐还有关系到每个人的现在和未来。生活是一次次细微中的温暖，《暖新闻》可以给你;生活是一段段奇葩的旅程，《锵锵三人游》可以给你;生活是年轻人所关心的未来，《Next青年峰会》可以给你……凤凰网就是要带给客户生活化的体验，让每一个客户都能感觉到“原来这就是我的生活”。

娱乐化：因为很多样，所以很多YOUNG

因为有越来越年轻化的用户群体，所以，他们所谈论关心的内容也更加的“YONG”，因此，对于新闻信息的娱乐性也就有了更高的要求。他们可能会觉得娱乐不仅仅是明星的八卦，还可以讲讲国际关系。谁说娱乐只能亦步亦趋?谁说IP只是少数人的游戏?凤凰网即将于12月28日上映的《寻龙诀》，就颠覆了IP惯常的玩法，打造了一种全新的全民娱乐的IP模式。

“新·四化”不只是凤凰的新起点，更是营销行业的新高点。这是在经过超过200个成功案例不断实践创新而产生的，比较大化的实现了品牌利益。“新·四化”全面为原生营销再创奇迹，让互联网与品牌联手，在互联网新趋势中立于潮头。

原生营销：引领中国营销新高度

传统媒体广告遭遇滑铁卢!在产业升级新元年的互联互通时代，我们必须接受这样一个现实：人与人、人与物、人与服务，甚至物与物、服务与服务高度互联;虚拟与现实、线上与线下、互联网与传统产业，相互融合并连接为一体。

从“互联”到“移动互联”再到“互联网+”，不知从什么时候起，媒介潮流更迭的速度已经快如闪电，别说搭上风口，要想看清风口都已经越来越难。想做一只单纯满足于枝头的“麻雀”已经不够了，凤凰网唯有丰满自身羽翼利用场景思维，做冲上云霄的“凤凰”，才有可能在这个风云变幻的时代更加辉煌。

场景这个话题，可能大家并不陌生，有些人理解为一个地理位置，或某种生活方式，或某种O2O形态的消费体验。其实，场景的价值远不在于此。场景，其实是互联网+时代的一个超级入口，它通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。所以，故事即场景。

在表象生活场景的背后，其实是背后的社会冲突和人性洞察起到决定性的作用。因此，如何合理挖掘、利用消费者的生活场景，并将这些生活场景重新结构和组合，并体现背后深层的消费者需求，就是营销策略中的核心思考问题。基于以上思考，凤凰网原生营销构建了“人的生活场景”营销平台，它通过生活场景的再造，生产出优质、差异化、能引发共鸣的故事，并衍生出新的内容、服务和关系，使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合，为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。所以，原生营销，就是再造生活场景。

凤凰网本来不同，就做不同，其实只为给不同的你，创造不一样的用户体验。因为这有这样，才能和你一起相守一生。