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Tods在华不利 收购Roger Vivier冲业绩!

2015-11-30 amdin

导读:最近,意大利奢侈品集团Tod’s宣布以4.15亿欧元,约合28.2亿人民币的价格全面收购法国鞋履与配饰品牌RogerVivier,这条新闻轰动一时。你一定知道Tod’s是谁,它的豆豆鞋风靡全球,你也一定知道RogerVivier,因为它的方扣鞋也世界闻名。如今,知名的豆豆鞋和闻名的方扣鞋终于成了一家人。只是,你并没有恍然大悟,它们之间,还有秘密。Tod’s和方扣鞋的关系据米兰消息,

比较近,意大利奢侈品集团Tod’s宣布以4.15亿欧元,约合28.2亿人民币的价格全面收购法国鞋履与配饰品牌Roger Vivier,这条新闻轰动一时。你一定知道Tod’s是谁,它的豆豆鞋风靡全球,你也一定知道Roger Vivier,因为它的方扣鞋也世界闻名。如今,知名的豆豆鞋和闻名的方扣鞋终于成了一家人。只是,你并没有恍然大悟,它们之间,还有秘密。

Tod’s和方扣鞋的关系

据米兰消息,意大利奢侈品集团Tod’s 以4.15亿欧元的价格收购奢侈鞋履品牌Roger Vivier品牌所有权。收购这条信息本身并不引人瞩目,因为业内的收购事件太多了,但知名的豆豆鞋公司收购了著名的方扣鞋,这个事件就变得有点不同寻常,尤其是你在知道豆豆鞋和方扣鞋的关系之后。

Roger Vivier目前被卖方授权给了Tod's集团使用,将在2016年到期,而这个鞋履品牌的所有者并不是别人,正是Tod’s 集团的创始人 DellaValle 家族的私人公司,Tod’s集团的CEO目前是两兄弟之一的 Diego Della Valle。

而Della Valle 家族的私人公司将通过保留资本重新向Tod's集团注资2.075亿欧元,认购股价将达每股83.53欧元,其持股量由57.47%增至60.66%。Tod's集团强调指出,这项交易的完成是经过不断谈判磨合的结果。

至此,豆豆鞋和方扣鞋可谓是,从一家门变成一家人。

Roger Vivier的故事

Roger Vivier创始人Roger Vivier出生于1907年的巴黎,在世期间曾为Christian Dior、YSL、Blamain等高端品牌设计鞋履,并不断试验将丝绸、薄纱、蝴蝶结、珍珠,甚至高级手工坊Lesage的刺绣装饰到鞋面。如今炙手可热的Chritian Louboutin也在他那儿实习过,并称Roger Vivier是“巴黎优雅、尊贵的象征”。

2001年,Della Valle家族旗下的私人控股公司在Roger Vivier创始人过世之后收购下这家以方扣和细高跟闻名于世的品牌。事实上,从那时开始Tod’s集团和Roger Vivier的关系就已经变得非常紧密,在过去的10年中,Tod’s手握RogerVivier的特许经营权。

从不久前发布的2015年前9个月业绩报告来看,虽然Roger Vivier在集团整体营收中的占比仅为14.2%,但其高达20.1%增幅的跑赢集团旗下其他品牌。

Roger Vivier的业绩

如今,哪怕在奢侈品销售疲弱的大中华地区,Roger Vivier表现依旧不俗。今年9月,它在香港比较贵的商业地带铜锣湾开出了第三间店铺,销售品牌全系列产品:鞋履、手袋以及皮草。Tod's 集团的财务总监 Emilio Macellari曾表示:“Roger Vivier是集团利润比较大的品牌。”在这次的电话会议中,他透露这个细高跟鞋品牌的利润占比约为27%-28%。

Tod’s的心思由来已久

其实,在过去的几年里,Tod’s集团都一直试图完全买下RogerVivier,以保证这个能赚大钱的品牌不会被其他竞争对手抢走,这成为Tod’s的一项重要计划。不过这个提议则不断遭到Della Valle及其家族的拒绝,眼下,它终于如愿以偿了。

Tod’s集团从 2011年开始就已经拥有这个品牌的生产和分销特许权,品牌使用费约为批发销售额的12%,而全面收购消除了特许经营时期产生的不确定因素,对于Tod’s集团的长期发展前景有利。

Tod’s的日子不好过

奢侈品市场疲软,Tod"s集团的业绩不容乐观。集团财报显示,截至2015年9月底,集团总营收7.869亿欧元,按固定汇率计算同比仅微增0.6%,同店销售同比下降5%。中国市场遭受重创,营收暴跌14%至1.678亿欧元。从品牌来看,集团第一大的同名品牌Tod"s因中国市场疲软而业绩走低,同比下跌1.5%。

大中华区的疲软让意大利奢侈品集团Tod’s想方设法提高盈利能力。Tod’s集团日前宣布的对Roger Vivier商标所有权的收购,就是期待它能改善集团业绩。

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