近年来，随着我国居民生活水平不断提高，以及对身体健康的保健意识日益增强，保健品市场得到迅猛发展。保健酒的增长速度虽然非常快，但目前中国保健酒市场容量尚不及白酒容量的0.5%，这里的容量不是销售额而是消费者饮用量。而在国际上，保健酒、养生酒的消费约占酒类消费总量的2%，我国保健酒与国家市场水平相差甚远，在中国还存很大发展空间。

当前保健酒行业市场前景广阔，竞争也异常激烈，保健酒以每年超过30%的速度增长，但仍有不和谐之音见诸报端，如个别的企业违法添加化学物质的新闻放大到整个保健酒业，为了赢得市场和销路，各个生产企业大打广告牌，不仅破坏了保健酒市场，也给给消费者带来困惑，给保健酒业的健康发展罩上了一片迷雾。

日前，在中国保健酒行业高峰论坛暨“健康饮酒中国行”启动仪式上，保健酒联盟轮值理事长俞建午先生认为，保健酒联盟的成立为中国保健酒企业自律、技术协作、标准协作、规则协作、广告宣传协作、不同客户群的培养指导、生产工艺和市场协作提供了更好的平台，“用做药的标准做保健酒”理念将影响保健酒业做好品质。

市场调查问卷统计结果显示，对保健酒接受程度比较高的仍然是男性。随着生活水平提高了，但是工作压力和生活压力也加大了，长期的紧张工作，越来越多得男性有肾虚等不适，由于这种疾病的人治疗时间长，治愈难，让他们的痛苦不断蔓延，所以预防很重要。

对于目前鱼龙混杂的男士养生酒市场，我们有机会见到河南和谐中原酒业营销公司的总经理曾垂银先生。他说：“男性保健酒的市场空间非常大，竞争也异常激烈。但目前我国对该类产品目前还没有一个确切和统一的定义，再加上准入门槛低、技术规范和标准不够明确，使得各保健酒生产企业的用药配方和功效不统一，建议大家不要只看广告，要有选择性购买。”

和谐中原酒业营销公司创办于2008年，是以传统酿酒技术的家族传承人为技术骨干的家族型企业。公司现有员工120人，年销售白酒900余吨，公司在酒品酿造开发、组织销售管理、全国区域分销、人员系统培训，客户服务保障等环节达到国内酒业领先水平，良好的企业文化和管理加之人性化现代服务，逐渐让企业走上新台阶。