2015-11-11 Galaxy
11月10日，由冯小刚导演、众星齐聚的“天猫双11狂欢夜”在湖南卫视震撼开播，芒果TV全程直播，“电商+电视+网络”的新颖组合形式，引来网民集体聚焦。作为今年双11比较受瞩目的电商平台之一，天猫充分利用“网台联动”抢占营销优势，一面绑定湖南卫视晚会创新，引爆热点话题;另一面则在芒果TV进行大胆尝试——在获得晚会网络冠名的同时成为芒果TV全新广告产品“独占日”首位尝鲜客户，由此实现电视、PC、手机、PAD多端同步强势霸屏，独享IP营销回报。随着双11狂欢夜的到来，芒果TV广告“独占日”也正式浮出水面，其独特个性也引来行业期待。
顶级IP全覆盖：“独占日”专享霸屏红利
双11已成为一年一度的顶级电商大战，抢占用户聚焦便是抢占营销契机。今年天猫携手湖南卫视盛大举办“双11狂欢夜”，先发优势已然明显。而与芒果TV的“独占”合作，则让传播优势从电视往网络全面扩展——昨晚直播期间，天猫将独占芒果TVPC端直播播放页背景广告资源;在此基础上，从昨晚到今天，天猫将全面覆盖芒果TV《快乐大本营》、《天天向上》、《一年级2》、《全员加速中》四大王牌综艺及《三里屯的朋友圈》、《云中歌》两档热播剧集的贴片广告，同时尽享全站通投广告正一前贴资源并触达全站通投角标广告。这意味着通过深度台网联动，天猫全面专享“双11狂欢夜”IP价值，实现在话题热度期内对电视、PC、手机、PAD的全终端霸屏;同时通过芒果TV全面捆绑当季黄金IP，得到独一无二的增值回报。
独特价值更给力：芒果TV“独占日”个性十足
虽然“独占”的概念在视频广告圈已不新鲜，但此次芒果TV全新推出的“独占日”，却让行业看到了新鲜气息。作为行业一个全资质、全覆盖、全渠道的视频平台，芒果TV独占霸屏触达旗下芒果TVPC网站、手机APP、PAD客户端，更能联动国内黄金荧屏——湖南卫视，全屏优势不言而喻;与此同时，快速整合多个当季顶级热播IP，进行贴片、暂停、角标、背景等多重广告形式组合，打造个性化的霸屏模式，帮助品牌实现传播热度集中爆发，也让芒果TV的“独占”更具色彩。
当然“独占”不仅仅是IP资源的专享，更是优质用户的专享。据第三方权威数据统计，芒果TV是视频行业中女性用户占比更高的平台，而在15-24岁的年轻女性人群中，芒果TV的用户与电商网站的交叉访问重合度均在63%以上，比较高达到89.4%，普遍高出互联网整体水平，体现出芒果TV用户更高更强的消费欲望。这一独特的用户特征，也让此次天猫与芒果TV的“独占日”合作更加令人瞩目。
充分的IP支撑、全面的多终端覆盖、丰富的广告整合形式、优质的用户群体价值……未来，“独占日”将成为芒果TV在节日广告资源与晚会直播类广告资源上的主打产品。随着此次天猫的尝鲜开启，更多案例也将陆续呈现，“独占日”势必成为品牌主追求集中性热点传播的首选模式。