11月10日晚上，天猫联合湖南卫视在北京水立方举行了“天猫双11狂欢夜”。

第三方收视率监测公司酷云的数据显示，现场直播的“天猫双11狂欢夜”市场占有率高达23.1075%，强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。同时段在央视三套播出的“京喜夜-2015”市场占有率仅有3.1477%，相当于“天猫双11狂欢”的零头。

从20点30分开始，在湖南卫视、优酷土豆、芒果TV观看直播晚会的过程中，消费者可以“边看边玩边买”，在晚会现场的红黑两队明星对抗中，下载了比较新版的天猫APP、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，点击游戏宝箱，有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品。